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編者按

2020年注定是品牌建設(shè)轉(zhuǎn)折年：長(zhǎng)達(dá)半年的疫情防控舉措，徹底改變了諸多企業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式；同樣是今年，瑞幸咖啡被曝?cái)?shù)據(jù)造假，愛(ài)奇藝、好未來(lái)等中概股負(fù)面新聞波瀾再起。

非常時(shí)期，想要贏得消費(fèi)者的關(guān)注和忠誠(chéng)，企業(yè)家必須將“品牌管理”作為新命題重新思考。什么是品牌最本質(zhì)的內(nèi)涵？如何兼顧品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展？

圍繞這些問(wèn)題，長(zhǎng)江商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授、EMBA項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任朱睿，領(lǐng)銜推出《疫情下的品牌管理》線上選修課，邀請(qǐng)京東集團(tuán)副總裁、長(zhǎng)江商學(xué)院校友趙英明先生，同九十余位長(zhǎng)江EMBA同學(xué)，一同開(kāi)啟新時(shí)期的品牌探索之路。

主講教授

朱睿

明尼蘇達(dá)大學(xué)商業(yè)管理博士

長(zhǎng)江商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授

朱睿教授為長(zhǎng)江商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授、社會(huì)創(chuàng)新與商業(yè)向善研究中心主任、品牌研究中心主任、EMBA項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任。曾任加拿大英屬哥倫比亞大學(xué)尚德商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授、系主任，及加拿大國(guó)家研究教授。

2003年于美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)獲得商業(yè)管理博士并輔修心理學(xué)專(zhuān)業(yè)。研究領(lǐng)域?yàn)樾袨榭茖W(xué)、營(yíng)銷(xiāo)策略、社會(huì)創(chuàng)新等領(lǐng)域。

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趙英明

京東集團(tuán)副總裁

京東零售集團(tuán)時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群總裁

長(zhǎng)江商學(xué)院DBA3期校友

課程大綱

• 疫情引發(fā)的思考

• 如何理解品牌

• 如何打造品牌

• 案例討論——天意

近10年來(lái)，衡量”好企業(yè)”的標(biāo)準(zhǔn)在悄然發(fā)生變化，ESG（環(huán)境、社會(huì)、公司治理）的權(quán)重持續(xù)上升；而這場(chǎng)舉世危機(jī)更是讓可持續(xù)發(fā)展成為擺在所有企業(yè)家面前的課題。

結(jié)合疫情引發(fā)的思考，朱睿教授從差異化、誠(chéng)信和聯(lián)想三個(gè)方面梳理對(duì)品牌的理解。通過(guò)對(duì)DL SUPERMARKET、聯(lián)合利華等案例的剖析，提出以消費(fèi)者為中心，按照共益理念、產(chǎn)品打造、有效傳遞三個(gè)步驟進(jìn)行品牌打造。

圍繞長(zhǎng)江商學(xué)院社會(huì)創(chuàng)新與商業(yè)向善研究中心出品的案例“天意梁子：環(huán)保時(shí)尚的未來(lái)在哪里？”——作為國(guó)內(nèi)環(huán)保時(shí)尚的設(shè)計(jì)師品牌代表，天意梁子以”平和，健康，美麗”為品牌理念，致力于打造百年好品牌——學(xué)員對(duì)品牌打造和創(chuàng)新，可持續(xù)發(fā)展品牌中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇等問(wèn)題進(jìn)行了熱烈討論。

為啟發(fā)同學(xué)將理論融入經(jīng)營(yíng)實(shí)際，課程組邀請(qǐng)到京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群總裁、長(zhǎng)江校友趙英明先生，以“從疫情下私域流量池?zé)岢笨戳闶矍赖牧孔?、質(zhì)變與不變”為課程主題，分享其行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與觀察。

從最初的至暗時(shí)刻到積極自救，從流量助陣到輿論加持，私域流量掀起了一股瘋狂的浪潮。而政府背書(shū)又進(jìn)一步催化了線下渠道線上化，站內(nèi)站外都硝煙四起。

趙英明校友總結(jié)，私域流量是線上零售業(yè)態(tài)量變的必然產(chǎn)物，從“人場(chǎng)貨”的三維零售升級(jí)到“人、貨、時(shí)間、空間”的四維零售是零售業(yè)質(zhì)變的核心，而無(wú)論質(zhì)變、量變，零售業(yè)態(tài)的核心都不會(huì)變，那就是對(duì)成本、效率和體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化的追求。

2天的課程，近百名長(zhǎng)江EMBA同學(xué)在線互動(dòng)學(xué)習(xí)，從夯實(shí)品牌建設(shè)根基，到探索品牌可持續(xù)發(fā)展，教授以案例分享和小組討論，激發(fā)同學(xué)對(duì)當(dāng)前焦點(diǎn)問(wèn)題及自身經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行深度思考和提問(wèn)，從追問(wèn)中獲新知。

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