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6月24日晚，長江商學(xué)院EMBA28期全體學(xué)員齊聚一堂，展開了一場全新私董會(huì)形式的公益第一課?；顒?dòng)現(xiàn)場，各拓展隊(duì)與來自教育、環(huán)保、扶貧、醫(yī)療、養(yǎng)老和心理等6個(gè)領(lǐng)域的11個(gè)公益組織聯(lián)合，進(jìn)行了深入的溝通與交流；同學(xué)們也結(jié)合各自的智力資源、專業(yè)能力和管理經(jīng)驗(yàn)，為公益組織的發(fā)展和面臨的挑戰(zhàn)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

朱睿教授：回報(bào)別人讓你變得更富足

“為何長江要倡導(dǎo)公益？我們又該如何做好公益？”

活動(dòng)伊始時(shí)，長江商學(xué)院EMBA項(xiàng)目副院長、長江首創(chuàng)公益課程的朱睿教授首先就這兩個(gè)對(duì)公益而言最基本卻最重要的問題闡述了她的觀點(diǎn)與看法。

朱教授提到，長江的公益文化源遠(yuǎn)流長，除了捐資人李嘉誠先生曾就“奉獻(xiàn)的藝術(shù)”向EMBA學(xué)生發(fā)表演講之外，項(xiàng)兵院長也曾說過：“長江培養(yǎng)的目標(biāo)，是具有國際競爭力同時(shí)充滿人文精神的世界級(jí)企業(yè)家?！遍L江的同學(xué)和校友作為商界精英，生活早已富足無憂，但在把事業(yè)做大的同時(shí)，若能對(duì)社會(huì)有所擔(dān)當(dāng)，能夠真正做一些有益于社會(huì)、有益于人類的事情，才可能從富足的生活走向豐盈的人生。到那時(shí)方會(huì)明白，回報(bào)別人才能夠最終成就自己。

關(guān)于如何做公益，朱教授提出“可持續(xù)性公益”的最新理念，并介紹了英國學(xué)者約翰?埃爾金頓關(guān)于可持續(xù)性發(fā)展的三重底線理論：

一、經(jīng)濟(jì)責(zé)任，即企業(yè)在財(cái)務(wù)上能有所保證；

二、社會(huì)責(zé)任，即對(duì)幫助的對(duì)象有責(zé)任感，希望他們的生活會(huì)因?yàn)樽约旱呐e動(dòng)有所改善；

三、環(huán)境責(zé)任，即對(duì)環(huán)境的保護(hù)。

同時(shí)她也強(qiáng)調(diào)，長江所倡導(dǎo)的公益是長期的、可持續(xù)的公益，是堅(jiān)守質(zhì)量的、以人為本的，是用自己長期的行動(dòng)來切實(shí)幫助到那些真正需要的人。

公益機(jī)構(gòu)代表發(fā)言

在朱睿教授的極具啟發(fā)性的演講之后，主持人閆雯老師向同學(xué)們簡單介紹了活動(dòng)現(xiàn)場的11個(gè)公益機(jī)構(gòu)與公益項(xiàng)目，并分別邀請(qǐng)幾個(gè)公益項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人做了簡要分享。

鴻基金“愛的背包”項(xiàng)目發(fā)起人，長江EMBA13期陳偉鴻訴說了了幾年前云南大旱時(shí)他所見的孩子眼中特殊的渴望之光——對(duì)水的渴望，對(duì)父母親情的渴望；野生救援中國區(qū)代表、長江EMBA25期子雯闡述了“GOblue向藍(lán)長江公益活動(dòng)”，和沒有買賣就沒有殺害的觀念，鼓勵(lì)大家通過改變消費(fèi)習(xí)慣來真正保護(hù)動(dòng)物，來保護(hù)環(huán)境和延緩氣候變化；東申童畫“行走的力量”代表、長江EMBA28期陳坤則分享了他個(gè)人對(duì)于外在財(cái)富與內(nèi)在快樂關(guān)系的真實(shí)感受，并提出了通過行走獲得內(nèi)心純凈快樂和完滿智慧的理念。

在幾位嘉賓的真情分享之后，主持人宣布了現(xiàn)場每兩個(gè)拓展隊(duì)和一個(gè)公益組織聯(lián)合的私董會(huì)形式。同學(xué)們陸續(xù)進(jìn)入各自分會(huì)場，分組聽取公益組織代表的介紹，并就公益組織的發(fā)展和面臨的挑戰(zhàn)展開激烈討論，最后形成書面成果。通過抽簽，其中11個(gè)隊(duì)在現(xiàn)場分享，其余拓展隊(duì)的解決方案在活動(dòng)后面向全體28期同學(xué)共享。

公益私董會(huì)成果展示1、2隊(duì)&間隔年公益基金“中國間隔年長江導(dǎo)師計(jì)劃”“用一年時(shí)間換一生改變”

的口號(hào)。也許個(gè)人的力量有限，但星星之火，可以燎原。不論是通過募資、導(dǎo)師計(jì)劃還是其他方式，他們希望1隊(duì)、2隊(duì)聯(lián)合起來持續(xù)性地把這個(gè)項(xiàng)目做得更好。

把主題明確為“點(diǎn)亮留守兒童未來”并重點(diǎn)突出“點(diǎn)亮”二字，線下方案和線上方案同步進(jìn)行

。線下方案規(guī)定每人傳遞兩次愛心，隔層監(jiān)督，直到傳遞到20層；線上方案為類似于冰桶挑戰(zhàn)的愛心點(diǎn)名，被點(diǎn)名人完成捐款并繼續(xù)點(diǎn)名，直到募資成功建成學(xué)校。

從傳播對(duì)象、渠道和內(nèi)容三個(gè)維度

來重新考量愛的背包項(xiàng)目。從對(duì)象來看，有校長、家長、兒童、大學(xué)生、企業(yè)家等；從渠道看，有媒體、分時(shí)段共享、自媒體、戶外廣告等；從內(nèi)容看，已經(jīng)傳播并積累了大量感人視頻，但在活動(dòng)現(xiàn)場大家又創(chuàng)新性地討論出

“鴻?quán)]筒”

的新點(diǎn)子，即與某個(gè)飲料企業(yè)聯(lián)合做公益，當(dāng)孩子們向特殊的郵筒丟進(jìn)瓶蓋時(shí)，這個(gè)郵筒就會(huì)自動(dòng)為孩子拍照并打印出已有郵資的明信片，簡單寫上幾句話后，愛就能傳遞到遠(yuǎn)方的親人身邊。

往禮品和養(yǎng)生保健品的方向轉(zhuǎn)

；第二，建立種植者的資料檔案，

通過直播拍賣的方式把背后的屬性價(jià)值做起來；第三，28期同學(xué)可與師兄師姐以及未來的師弟師妹聯(lián)合

，建立信任感，通過校友群、微博、微信朋友圈等渠道共同完成此項(xiàng)公益。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上多下功夫，并且可以為這個(gè)地區(qū)成立農(nóng)戶合作社

，讓合作社幫扶農(nóng)戶把產(chǎn)品生產(chǎn)出來。合作社主要做兩件事：第一，

發(fā)起互聯(lián)網(wǎng)眾籌

，在枸杞?jīng)]有生產(chǎn)出來之前，就銷售給千千萬萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶；第二，手把手

教農(nóng)戶如何使用電商平臺(tái)做網(wǎng)絡(luò)銷售。采用現(xiàn)在市場上最受大家關(guān)注的直播形式，邀請(qǐng)明星來參加

，并把自閉癥兒童的畫作等作為直播的道具直接向大眾展示；另外，由于現(xiàn)有的“WABC”普通用戶較難理解和記憶，建議

更換為更易于傳播的機(jī)構(gòu)名稱。

從商業(yè)角度來做這個(gè)公益項(xiàng)目

，才能在更肥沃的土壤上，讓文化和商業(yè)的可持續(xù)性共存。14隊(duì)隊(duì)員把騎行重新定義為一種最年輕、最酷炫的生活方式，他們認(rèn)為

騎行有很寬廣的周邊產(chǎn)業(yè)鏈

，比如可以邀請(qǐng)網(wǎng)紅來參加營銷活動(dòng)，或舉辦騎行攝影大賽等，激勵(lì)大家都來參與。同時(shí)，如果能夠

推動(dòng)政府來參與自行車道等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

，相信GOblue的活動(dòng)能得到更好的推廣。

長江的“術(shù)勢(shì)道”理念

來解答這個(gè)問題：第一，優(yōu)術(shù)，不論現(xiàn)在公益做得有多好，都需要

加強(qiáng)管控以控制不可避免的核心風(fēng)險(xiǎn)；第二，取勢(shì)，多與不同的人交流以取得有價(jià)值的意見

，特別是利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)人人發(fā)言的平臺(tái)；第三，明道，

共贏才是最終的目的，信任與合作很重要。服務(wù)產(chǎn)品化

，通過視頻教學(xué)等方式解決基礎(chǔ)義工的培訓(xùn)；第二，通過微信公眾號(hào)的推廣，

擴(kuò)大企業(yè)及企業(yè)家的參與

。他們提出的理念是，在絕望中尋求希望，生命終將輝煌。

將平臺(tái)界面設(shè)計(jì)得更友好、更親和、更友善；同時(shí)，他們也提出希望從行動(dòng)上帶動(dòng)蔚藍(lán)接力

，通過向環(huán)保人士發(fā)放蔚藍(lán)幣（哪怕僅僅是一天節(jié)約了一盆水）、對(duì)環(huán)保企業(yè)發(fā)放蔚藍(lán)騎士勛章等，

讓每一個(gè)人都參與到蔚藍(lán)的行動(dòng)中來。

強(qiáng)化概念

，讓人人明白這是心靈型而非運(yùn)動(dòng)型公益；第二，以

具體的目標(biāo)推動(dòng)行動(dòng)；第三，改變模式

，使項(xiàng)目日?；且曰顒?dòng)為核心；第四，

去明星化

，培養(yǎng)行走導(dǎo)師，讓導(dǎo)師發(fā)揮動(dòng)員的力量。

長江EMBA28期公益第一課在各拓展隊(duì)的精彩分享中圓滿落下帷幕。相信借此次公益私董會(huì)之際，同學(xué)們通過與公益組織的深度溝通以及與隊(duì)員們的討論，既加深了對(duì)公益的理解，又對(duì)未來48小時(shí)公益學(xué)時(shí)有了更好的規(guī)劃。

此次活動(dòng)也許已經(jīng)在同學(xué)們心中播撒下了公益的種子，但這種子是否能夠生根、發(fā)芽，最后開出美麗的花朵，還要期待大家的行動(dòng)！