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如何制定企業(yè)的營銷策略，如何提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢，如何把握企業(yè)的戰(zhàn)略方向，這些都是是企業(yè)管理者經(jīng)常思考的問題。2008年1月19日下午，長江商學(xué)院BrianViard教授以“DiscussEffectivenessofFrequentFlyer”為題進(jìn)行了一堂全英文的MBA公開課。美國教授以航空業(yè)常旅客營銷方案為例向聽眾展示如何通過為客戶創(chuàng)造價(jià)值來為企業(yè)贏得客戶、創(chuàng)造利潤。

盡管天氣陰冷，冬雨綿綿，能容納一百多人的教室卻擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。BrainViard教授通過角度多樣、層次豐富的精彩分析和波特五因素等戰(zhàn)略分析工具的靈活運(yùn)用，將企業(yè)在復(fù)雜商業(yè)環(huán)境中的戰(zhàn)略問題講解得深入淺出。而貫穿全場的積極互動(dòng)仿佛將聽眾們帶到了MBA的課堂，不同思維的碰撞不斷迸發(fā)出智慧的火花。

BrianViard教授2007年加入長江商學(xué)院，擔(dān)任戰(zhàn)略學(xué)副教授。他早年就讀于耶魯大學(xué)，畢業(yè)后加入安達(dá)信公司，擔(dān)任咨詢顧問。在斯坦福大學(xué)商學(xué)院獲得MBA學(xué)位后服務(wù)于德勤公司。在芝加哥商學(xué)院獲得商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位后，曾任教于斯坦福商學(xué)院。在這場講座中，BrianViard教授還分享了他在美國斯坦福商學(xué)院與中國長江商學(xué)院執(zhí)教的感受：斯坦福商學(xué)院是一所杰出的商學(xué)院，歷史積淀造就了其穩(wěn)固的地位。長江商學(xué)院雖然很年輕，但她進(jìn)步速度非?？欤趤喼弈酥寥蚨贾档貌毮?。

長江商學(xué)院是由李嘉誠基金會捐資創(chuàng)辦，旨在把握中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長的大好機(jī)遇，通過“取勢、明道、優(yōu)術(shù)”的戰(zhàn)略選擇和“中西貫通”的辦學(xué)理念，為中國打造一個(gè)享譽(yù)全球的世界級商學(xué)院。學(xué)院通過吸引一批國際一流管理學(xué)教授常駐長江、扎根中國，促進(jìn)西方管理學(xué)最新的研究成果與中國本土最新的管理實(shí)踐相結(jié)合，從而為大中華地區(qū)造就一大批世界級商界領(lǐng)袖，并為中國企業(yè)進(jìn)軍世界提供新思維、新視野和新對策。

長江的MBA項(xiàng)目以“為大中華地區(qū)培養(yǎng)未來杰出的商業(yè)領(lǐng)袖”為目標(biāo)，為全日制英文授課的綜合管理課程，其入學(xué)標(biāo)準(zhǔn)居全亞洲所有商學(xué)院之首。長江MBA具有世界一流的師資力量、重點(diǎn)突出的課程設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的同學(xué)凝聚力、個(gè)性化的職業(yè)服務(wù)等獨(dú)特優(yōu)勢。目前，長江MBA已成為國內(nèi)70多家商學(xué)院中平均起薪最高的兩家國際性商學(xué)院之一。超過45%的長江MBA學(xué)生有機(jī)會前往歐美著名商學(xué)院交換學(xué)習(xí)。