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2008年4月24日，LVMH中國區(qū)執(zhí)行董事吳越先生來到長江商學院，與MBA學員分享奢侈品營銷的心得。

吳越先生認為奢侈品在中國所受到的認同經(jīng)歷了時代的變遷，是人們觀念改變的結果。

中國市場經(jīng)濟的發(fā)展造就了消費時代，奢侈品的需求得以噴薄而出。30年的繁榮讓奢侈品不再只是友誼商店里的陳列物，不再是與特權或者西方有關的商品。如今在中國，奢侈品商店已經(jīng)以“潤物細無聲”的方式進入了人們的視野。

同時，人們對于奢侈品的理解也發(fā)生了悄然的改變。人們不再忌憚談論財富、追求品位。對于“奢侈”這一概念的理解也在發(fā)生改變。這一改變所伴隨的也恰恰是國人自信心的回歸。本土和草根文化偶像的商業(yè)價值的開掘就是鮮活的例子。

吳越先生坦承奢侈品有著不同于其它商品的特質(zhì)。奢侈品是典型的高端零售業(yè)，出售的是與商品相伴的特殊體驗。對于消費者的心理把握顯得尤為重要。其難點在于中國社會變得越來越多元，消費者的觀念也在不時發(fā)生變化。因此，奢侈品營銷有著許多難為外人道的辛勞。

在問答環(huán)節(jié)，長江MBA學員感謝吳越先生帶著大家回顧了數(shù)十年的中國社會史。就奢侈品消費對于中國品牌營銷的價值進行了深入的探討。

吳越先生最后給大家贈言：“頂級品牌不是以工業(yè)化方式打造出來，而是以農(nóng)業(yè)化方式培育出來的。只有當我們嚴肅的對待知識產(chǎn)權保護的時候，中國品牌才會崛起。對于知識產(chǎn)權的漠視會傷及外國品牌，但最終毀滅的是中國品牌成長的土壤?！?/span>