跨國合作咨詢實踐 長江/卡爾森MBA再度攜手IDQ項目
2009-06-12 00:00 瀏覽量: 2720
?智能總結(jié)長江商學(xué)院一直努力為其MBA學(xué)生提供豐富的機會進行真實商業(yè)案例研究、咨詢實踐和開拓視野的跨國合作，這也是長江MBA項目相對于中國其他商學(xué)院的一個獨特優(yōu)勢。自2007年1月起，每年由美國卡爾森管理學(xué)院和...
長江商學(xué)院一直努力為其MBA學(xué)生提供豐富的機會進行真實商業(yè)案例研究、咨詢實踐和開拓視野的跨國合作，這也是長江MBA項目相對于中國其他商學(xué)院的一個獨特優(yōu)勢。自2007年1月起，每年由美國卡爾森管理學(xué)院和長江商學(xué)院的MBA學(xué)生們合作的IDQ實踐項目就是這樣一個典型的例子。5月24日，來自美國明尼蘇達大學(xué)卡爾森管理學(xué)院的24名MBA學(xué)生來到長江商學(xué)院上海校區(qū)，開始與長江的MBA學(xué)生合作進行新的為期兩周的IDQ市場營銷咨詢項目。在兩校學(xué)生互相熟悉和帶隊教授介紹項目情況后，來自兩所商學(xué)院參加項目的總共36名MBA學(xué)生混搭成6個組。IDQ的管理人員和特許經(jīng)營商代表們與項目成員開會介紹了項目的目標(biāo)、資源和相關(guān)情況。國際乳品皇后公司（IDQ）提供“冰雪皇后”（DairyQueen）品牌連鎖餐飲服務(wù)，1992年開始進入中國，2005年在上海擴張。今年的IDQ咨詢項目的目標(biāo)是如何在未來兩年內(nèi)將上海地區(qū)“冰雪皇后”的冰淇淋蛋糕產(chǎn)品銷售份額從4％提升至10％。之后，每個小組討論了進行戶外調(diào)研的側(cè)重點、策略方法和日程安排，包括在未來幾天內(nèi)的連鎖店訪問、場地考察、問卷調(diào)查和街頭訪談等。這種街頭調(diào)研對于絕大多數(shù)不懂中文的外國學(xué)生來說的確是一個挑戰(zhàn)，但他們想出了各種辦法克服障礙。例如，其中有位學(xué)生NickJensen站在街頭路邊，胸前舉著張寫著中文的紙板，上面寫著：“您好！我是美國來的MBA學(xué)生。我在做一個冰淇淋蛋糕的市場調(diào)查，幫幫我填個表吧?！?月4日，6個項目小組先后向IDQ管理人員和教授們演示匯報了他們的市場調(diào)研結(jié)果和策略建議，每個小組都有不同的側(cè)重角度提出了他們的規(guī)劃戰(zhàn)略。第1組建議通過加強員工培訓(xùn)和顧客告知，擴大冰淇淋蛋糕的了解熟悉度來提升蛋糕銷售；第2組有個創(chuàng)新想法，建議在每個冰雪皇后連鎖店里專門開辟一塊獨特的“蛋糕工坊”區(qū)域，專門服務(wù)于蛋糕的制作、銷售和品嘗；第3組強調(diào)改進蛋糕的外形設(shè)計，并提供更多的品味和尺寸供顧客選擇；第4組提出可以開通網(wǎng)上定制和訂購業(yè)務(wù)，讓顧客自行設(shè)計蛋糕款式；第5組認(rèn)為目前的定價是個問題，建議允許將整個蛋糕切塊銷售，這樣能降低價格門檻以吸引更多的顧客；第6組主張通過與面包店、餐館合作及單位團購業(yè)務(wù)擴大銷售渠道?，F(xiàn)場來自卡爾森管理的崔海濤教授和長江商學(xué)院的趙昊教授負(fù)責(zé)該項目的執(zhí)行執(zhí)導(dǎo)，他們對學(xué)生的匯報分別做出點評。IDQ管理人員高興看到MBA學(xué)生們提出的許多新鮮點子，并給予了很高的評價。在項目進行中的兩周里，項目成員也有其它一些機會更好了解中國市場。他們聽取了長江商學(xué)院教授為他們專門準(zhǔn)備的2場講座。另外，長江MBA項目員工還邀請來江蘇省溧陽市副市長周衛(wèi)中先生，進行了一場關(guān)于溧陽市經(jīng)濟和招商引資方面的情況介紹。通過介紹和現(xiàn)場互動問答，參加項目的中美兩校MBA學(xué)生對中國地方政府的運作、及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟與吸引外資方面有了比較清晰的了解。
內(nèi)容編輯：
(本文轉(zhuǎn)載自 ，如有侵權(quán)請電話聯(lián)系13810995524)
* 文章為作者獨立觀點，不代表MBAChina立場。采編部郵箱：news@mbachina.com，歡迎交流與合作。
備考交流
- 【MBAChina 官方社群矩陣】
- 涵蓋 199管理類聯(lián)考備考 · 復(fù)試調(diào)劑 · 博士申請 · 中外合辦學(xué) 四大板塊。
- ??2027 MBA/MPA/MEM/MPAcc /EMBA聯(lián)考備考群
- ??2026 管理類聯(lián)考復(fù)試調(diào)劑群
- ??博士項目交流群
- ??中外合作辦學(xué)項目群
- ?? 添加微信：MBAChina001
- 備注【報考項目】，邀請您加入專屬交流群
免費領(lǐng)取價值5000元MBA備考學(xué)習(xí)包 購買管理類聯(lián)考MBA/MPAcc/MEM/MPA大綱配套新教材 
掃碼關(guān)注我們
- 獲取報考資訊
- 了解院校活動
- 學(xué)習(xí)備考干貨
- 研究上岸攻略
最新動態(tài)
推薦項目
活動日歷
2022年度
- 01月
- 02月
- 03月
- 04月
- 05月
- 06月
- 07月
- 08月
- 09月
- 10月
- 11月
- 12月
- 05/08 智慧建筑新賽道|香港理工大學(xué)SPEED學(xué)院智慧工程及建筑理學(xué)碩士，預(yù)見未來十年
- 05/10 同濟經(jīng)管名師公開課暨2027專業(yè)學(xué)位招生政策發(fā)布會重磅預(yù)告！
- 05/10 廣州站｜港大MBA招生官一對一咨詢會
- 05/10 復(fù)旦大學(xué)2027年碩博士研究生招生咨詢會上海場活動報名通知
- 05/13 交大安泰MBA體驗課 | 《變量》系列作者、知名經(jīng)濟學(xué)者何帆教授5月13日帶來體驗課堂，地緣變局時代，全球貿(mào)易和企業(yè)出海去往何方？
- 05/15 報名倒計時 | 5月15日復(fù)旦EMBA“見道·觀己”學(xué)程初體驗活動
- 05/16 首場宣講會報名 | 北大匯豐MBA2027級邀你一起，與時代同題！
- 05/16 2027入學(xué)復(fù)旦MBA招生宣講會
- 05/16 ESG 破局?科創(chuàng)出海｜港大MBA大師課暨校友分享
- 05/16 【預(yù)告| 5.16 北大國發(fā)院EMBA體驗日】侯宏：AI如何重塑企業(yè)的競爭優(yōu)勢？
展開
熱門資訊
掃碼關(guān)注 MBAChina
掃碼關(guān)注
EMBA
