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情人節(jié)檔期上映的“將愛”正在熱映，影片中對(duì)愛情、婚姻多角度的解讀引發(fā)了觀影者的熱烈討論。從《杜拉拉升職記》到《將愛》，票房連連告捷，其全新商業(yè)模式的成功也吸引了投資者的目光。3月8日晚，長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA校友、著名導(dǎo)演張一白先生，接受MBA同學(xué)邀請(qǐng)，在北京校區(qū)與同學(xué)們分享了自己對(duì)電影、對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的思考?！皬埻瑢W(xué)”與大家輕松快樂的交流，爆料娛樂話題的同時(shí)，關(guān)于電影商業(yè)運(yùn)作的話題更加引人深思。

講座開始，張一白導(dǎo)演現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查了“將愛”三種結(jié)局的受歡迎程度，提及這個(gè)問題，導(dǎo)演表示，多結(jié)局的故事編排出于一種對(duì)可能性的追求，以前用于小眾文藝片，本次探索性的運(yùn)用在商業(yè)片《將愛》中。中國(guó)觀眾經(jīng)歷了不同的時(shí)代，處于不同的階級(jí)，對(duì)情感的理解也有所不同，因此導(dǎo)演十分關(guān)注這種差異對(duì)觀影者感受的影響。在對(duì)現(xiàn)場(chǎng)50名學(xué)員的調(diào)查中，20%的人喜歡第一個(gè)結(jié)局，第二個(gè)結(jié)局也獲得了20%的支持者，而有近50%的觀眾偏愛第三個(gè)結(jié)局，這種調(diào)查結(jié)果與導(dǎo)演在其他調(diào)查中的數(shù)據(jù)基本吻合。相對(duì)于藝術(shù)性更高的第二個(gè)故事，浪漫的愛情和圓滿的結(jié)局更受觀眾歡迎。

張一白導(dǎo)演認(rèn)為，這涉及了拍攝電影的初衷，不同于追求層次、節(jié)奏等專業(yè)技巧的藝術(shù)片，商業(yè)片的核心是滿足觀眾取向和社會(huì)需求。作為消費(fèi)者的大眾也許更需要電影作為一種娛樂形式該有的功能。在現(xiàn)實(shí)的壓力下，人們渴望美好、夢(mèng)想的愿望無(wú)處安放，電影里無(wú)所拘束的想象空間就承載了這些渴望，撫慰了觀眾的心靈。這也是商業(yè)片的魅力所在。因此，符合都市男女心理的愛情，婚姻，生活劇情開始被搬上大銀幕?！盁o(wú)論處于怎樣的境況下，都該有勇氣去擁抱生活、擁抱情感，擁有愛的能力?！边@是“將愛”想要表達(dá)的意義。

關(guān)于植入廣告的探討，張一白導(dǎo)演表示，近年來(lái)植入廣告作為一種市場(chǎng)行為已經(jīng)廣泛存在于電影中，成為投資方認(rèn)可的新的媒體渠道，同時(shí)起到了規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)的作用。在互利共贏的模式下，如何把植入做得更好，不影響影片的藝術(shù)性和觀賞性才是導(dǎo)演們努力的方向。藝術(shù)界人士就讀商學(xué)院是比較少見的，有的媒體甚至稱張同學(xué)為“第一個(gè)讀EMBA的導(dǎo)演”。提到自己來(lái)長(zhǎng)江EMBA學(xué)習(xí)的初衷，他表示，這是因?yàn)橐庾R(shí)到了電影行業(yè)相對(duì)封閉的現(xiàn)狀。多年來(lái)，電影被認(rèn)為是一種藝術(shù)領(lǐng)域的小眾行業(yè)，因此，電影的宣傳、發(fā)行等至今仍出于比較傳統(tǒng)的運(yùn)作體系下，缺乏現(xiàn)代化的營(yíng)銷理念和創(chuàng)新突破。意識(shí)到了這些不足，張一白導(dǎo)演希望系統(tǒng)性的開拓電影商業(yè)空間。因此他選擇長(zhǎng)江，系統(tǒng)性學(xué)習(xí)投資、管理、營(yíng)銷、戰(zhàn)略等方面知識(shí)。

最后他與MBA同學(xué)分享了關(guān)于中國(guó)電影行業(yè)未來(lái)的思索。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)出于上升態(tài)勢(shì)，相較于美國(guó)的40000塊銀幕，中國(guó)僅有6000塊銀幕，在廣大的經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，電影市場(chǎng)仍處于未開發(fā)狀態(tài)，而人們生活水平的提高也促進(jìn)了大眾對(duì)娛樂設(shè)施的需求，這就意味著電影產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展期即將來(lái)臨。電影周邊的開發(fā)也將成為發(fā)展的新領(lǐng)域，電影品牌化，產(chǎn)品化，商標(biāo)化是未被開發(fā)的后續(xù)商機(jī)。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)革新還是新領(lǐng)域建設(shè)都為商業(yè)人才在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，成為管理、技術(shù)、投資類人才就業(yè)的新大陸。