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12月28日晚，長江商學(xué)院市場營銷學(xué)訪問副教授、英屬哥倫比亞大學(xué)尚德商學(xué)院副教授陳歆磊博士在北京校區(qū)進(jìn)行了題目為《廣告與社交媒體營銷》的英文講座，解析傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)社交媒體環(huán)境下的廣告營銷，并分享了全球最大搜索引擎Google以及全球最大社交網(wǎng)站Facebook的營銷案例。盡管十二月的北京愈發(fā)寒冷，長江北京校區(qū)的大教室仍是座無虛席。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)社會屬性的加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)屬性及功能得到進(jìn)一步的開發(fā)。社交網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)靡更是推動網(wǎng)絡(luò)媒體成為當(dāng)下主流媒體之一。通過社交媒體進(jìn)行的營銷體系逐漸成型，廣大媒體人、營銷人也緊跟潮流，與時(shí)俱進(jìn)。無論是Google和Facebook之間的博弈，抑或是傳統(tǒng)媒體模式化的備受爭議和墻外YouTube等新媒體的廣受追捧，都是不見烽火但聞硝煙。

在傳統(tǒng)的廣告領(lǐng)域，數(shù)目龐大的浪費(fèi)投入是不爭的事實(shí)。面對看得見摸不著的廣告投放，人們很難精確定位未產(chǎn)生價(jià)值的投入部分。傳統(tǒng)的廣告是效果如何、其又如何定價(jià)，幾代廣告人通過探索總結(jié)出各種方法。然而，即使是擁有成熟數(shù)字模型的各類分析工具依然存在漏洞，無法適應(yīng)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者行為的改變?！爸钡交ヂ?lián)網(wǎng)廣告時(shí)代的來臨，我們重新審視前兩個(gè)問題，發(fā)現(xiàn)答案已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，由輕點(diǎn)鼠標(biāo)產(chǎn)生效益的方法快捷又精確，于是以Google為典型的網(wǎng)絡(luò)媒體，開啟了點(diǎn)擊營銷的新時(shí)代。”陳教授說道，“這種看似完美的營銷手段真如大家看到的那般完美嗎？答案當(dāng)然是否定的。我們在傳統(tǒng)媒體上曾遇到過的悖論再次發(fā)生。就像你無法跟蹤消費(fèi)者的行為一樣，點(diǎn)擊的數(shù)字背后也有自賣自買，程序操作等盲點(diǎn)。”陳教授通過一系列的數(shù)據(jù)分析，為大家呈現(xiàn)了一個(gè)清晰的研究結(jié)果：新興的社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook在2010年的瀏覽量已經(jīng)完勝了Google。它所附帶的“l(fā)ikebottom”幾乎能在所有領(lǐng)域驗(yàn)證人們的偏好和口味。隨之變化的是，廣告關(guān)注的焦點(diǎn)也從“客戶購買決策”顛覆性地變?yōu)椤捌放普J(rèn)知”。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大行其道，其巨大的商業(yè)潛力也為廣告營銷提供了更具深度、廣度的開拓空間。廣告在商業(yè)領(lǐng)域具有毋庸置疑的作用，在商業(yè)模式不斷變換發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣告模式是否還能充分發(fā)揮廣而告之的功能？網(wǎng)絡(luò)與社交媒體營銷的商業(yè)模式嘗試中又出現(xiàn)了哪些問題？在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體中，營銷危機(jī)該如何應(yīng)對？陳教授針對現(xiàn)場來賓提出的焦點(diǎn)問題分享了自己的觀點(diǎn)，風(fēng)趣幽默的演講風(fēng)格，積極的互動問答，啟發(fā)式教育對思維的延伸性體現(xiàn)地淋漓盡致。

教授簡介

主要研究領(lǐng)域

新實(shí)證產(chǎn)業(yè)組織學(xué)、學(xué)習(xí)模型、消費(fèi)者選擇和公司戰(zhàn)略的建模（定價(jià)、廣告和營銷），渠道選擇、娛樂產(chǎn)業(yè)研究（電影、視頻和游戲）以及社區(qū)網(wǎng)絡(luò)