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為了加深MBA同學們對互聯(lián)網商業(yè)模式和運營模式的認知和理解，6月14日，長江商學院組織2011級MBA的同學們參觀了全球最大的中文搜索引擎公司——百度。首先，百度公司公關部的馬曉迎女士帶領學員們參觀百度展廳并體驗了百度產品。在百度展廳里，學員們全面了解了自1999年百度成立以來的重大事件，包括2003年首席執(zhí)行李彥宏榮獲首屆“中國十大IT風云人物”稱號，2005年8月百度在納斯達克上市成功，開創(chuàng)納斯達克IPO首日漲幅紀錄等大事件，回顧了百度精彩的發(fā)展歷史。接下來，馬女士帶領學員們體驗了百度多樣化的產品，其中既包括眾所周知的“百度知道”、“百度百科”等工具，也包括百度統(tǒng)計和數(shù)據(jù)研究中心等專業(yè)服務產品。在百度展廳里，學員們被一個中國地圖的大屏幕吸引，在這個地圖上實時更新著各種關鍵詞。馬女士解答到，這是通過百度統(tǒng)計確認的全國各地百度用戶實時搜索的熱門關鍵詞，這些技術都是通過2009年李彥宏先生在“百度技術創(chuàng)新大會”上提出的框計算功能實現(xiàn)的。接下來，馬女士帶領學員們參觀了百度公司，置身百度公司內部，學員們深深感受到百度公司布置陳設的人性化和員工表現(xiàn)出的團隊精神。百度公司在信任和尊重基礎上的員工管理理念上，為職工和管理人員提供了舒適的辦公環(huán)境。在會議室中，百度員工們進行頭腦風暴，各抒己見:作為一個成功的公司，一定要以人為本，鼓勵員工積極創(chuàng)新，保持競爭觀念，才能讓企業(yè)在激烈的競爭中保持領先地位?；顒幼詈?，長江商學院MBA03級校友、百度服務管理部總監(jiān)任建斌為MBA學員們做了題目為《百度老人眼中的百度》的講座，為大家深入講解了百度的商業(yè)運營模式。任建斌校友談到，百度作為一個成功的搜索引擎，其核心競爭力就是它的影響力和變現(xiàn)能力---在影響力上，百度相當于報紙的發(fā)行量，擁有60萬的廣告主顧；在變現(xiàn)能力方面，百度主要采用產品拍賣形式和銷售運營體系，其成功的原因是將它的商業(yè)模式和運營模式配合的緊密而高效。對于百度的商業(yè)和運營模式，任總監(jiān)給出了如下解釋：“百度成功的運用了貼標簽的藝術，網民用關鍵字給自己貼上了即刻需求的標簽，廣告主用標題描述給自己的網站貼上了供給的標簽。搜索營銷就是選標簽、貼標簽、管標簽的成功運用。由于貼上即刻需求的搜索流量對商家的價值最高，百度為網民以及廣告主的需求搭建了平臺，成就了完美的商業(yè)模式?！痹诳偨Y回顧中，任建斌校友提及公司遭遇的CCTV危機、裁員風波，部分產品失誤等危機事件，可見百度的發(fā)展歷程也不是一帆風順的，和其他的創(chuàng)業(yè)企業(yè)一樣，也曾面臨許多公司快速發(fā)展中所不可避免的挑戰(zhàn)。比如行業(yè)特殊性帶來的管理難度，如何繼續(xù)保持激情和創(chuàng)新等。但是，正是在這些挑戰(zhàn)中的“摸爬滾打”和自我完善、升級使百度從未停下探索與改進的腳步，成長為今天這樣一家成熟的企業(yè)。在整個公司拜訪的過程中，“創(chuàng)新”是出現(xiàn)頻率最高的一個詞匯。毫無疑問，作為中國互聯(lián)網的領軍企業(yè)，“創(chuàng)新”已經融入了整個企業(yè)的血液中，成為了企業(yè)發(fā)展的“心跳”。隨著科技和創(chuàng)新逐漸成為推動中國社會經濟發(fā)展的重要力量，作為創(chuàng)新的主要驅動力和實施主體，企業(yè)在研發(fā)投入、實際效果等方面的表現(xiàn)，非但決定著其未來的生存和發(fā)展，更將直接影響著國家創(chuàng)新戰(zhàn)略的整體成果。