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在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的商業(yè)領(lǐng)域，許多品牌都在全球化的道路上躍躍欲試，他們中有成功的典范，亦有失敗的典型，究竟品牌全球化戰(zhàn)略的秘密何在？3月28日，在長(zhǎng)江商學(xué)院北京校區(qū)，到訪的紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院的Maheswaran教授給出了答案。

根據(jù)Maheswaran教授的觀點(diǎn)，跨文化理解、公司聲譽(yù)和國(guó)家形象是品牌全球化成功推行的三個(gè)核心因素。

“缺少對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)文化的深度理解，品牌廣告所傳達(dá)的信息就很容易出現(xiàn)偏差。比如在美國(guó)，個(gè)人主義是美國(guó)社會(huì)的核心價(jià)值觀，很多美國(guó)品牌在商業(yè)廣告中直接把自己的產(chǎn)品和對(duì)手的產(chǎn)品做對(duì)比，但類似對(duì)比鮮明的廣告在日本就很容易引起消費(fèi)者反感，”Maheswaran教授指出。

除了跨文化理解，公司聲譽(yù)和國(guó)家形象在品牌國(guó)際化的過程中也非常重要，良好的國(guó)家形象是產(chǎn)品全球推廣過程中的一個(gè)有利條件。Maheswaran教授的研究發(fā)現(xiàn)，有些國(guó)家，比如日本，其國(guó)家形象和公司聲譽(yù)在國(guó)外市場(chǎng)呈高度正相關(guān)。不過，就中國(guó)來說，國(guó)家形象和公司品牌采用互為補(bǔ)充的方式在海外市場(chǎng)推廣，會(huì)收到更好的效果。

教授簡(jiǎn)介

Maheswaran教授在紐約大學(xué)的特恩商學(xué)院教授市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷。他在西北大學(xué)的凱洛格管理學(xué)院獲得市場(chǎng)營(yíng)銷的博士學(xué)位。在《市場(chǎng)研究》、《消費(fèi)者研究雜志》、《人格和社會(huì)心理學(xué)》、《和消費(fèi)者心理學(xué)》等頂級(jí)雜志上發(fā)表了數(shù)篇論文。他是《消費(fèi)者心理學(xué)》的編者。他有廣泛的工作和咨詢經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)為AOL,CreditSuisseFirstBostonJohnsonandJohnson,IBM,Unilever等國(guó)際化公司提供咨詢服務(wù)。

教授講座系列是江商學(xué)院MBA項(xiàng)目發(fā)起和組織，旨在使公眾了解商業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，分享對(duì)廣泛關(guān)注的前沿問題的獨(dú)到見解，這與長(zhǎng)江商學(xué)院的核心職責(zé)一脈相承：為專業(yè)人士提供與世界一流教授交流的機(jī)會(huì)，開闊視野，拓展他們的商業(yè)領(lǐng)域。過去的講座已經(jīng)覆蓋了各種各樣的主題,從“改造大數(shù)據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷”到“利率市場(chǎng)化對(duì)中國(guó)銀行的影響。”如果您對(duì)長(zhǎng)江的教授講座系列活動(dòng)感興趣，請(qǐng)關(guān)注：2013.ckgsb.com.,或者關(guān)注我們的微博：e.weibo.com/ckmba.