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【MBAChina網(wǎng)訊】隨著猴年春節(jié)日益臨近，新一輪的紅包大戰(zhàn)硝煙四起。就在昨天，BAT三巨頭都放出了大招來(lái)?yè)層脩簟?/span>

業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)搶電子紅包市場(chǎng)，實(shí)際搶的是移動(dòng)支付市場(chǎng)，支付寶和微信均希望通過(guò)電子紅包這種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)黏住用戶，用綁定銀行卡的方式提高用戶的轉(zhuǎn)換成本，達(dá)到進(jìn)一步拓展市場(chǎng)的目的。

也有分析認(rèn)為，三家巨頭在春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)要在“紅包”上大干一場(chǎng)，其實(shí)都在搶占地盤(pán)，誰(shuí)能夠讓更多的用戶綁定資金賬戶和持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣，誰(shuí)就有望在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，通過(guò)紅包吸引用戶和商戶，將用戶轉(zhuǎn)化從而提供更多的金融服務(wù)，這才是競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士向環(huán)球網(wǎng)科技表示，總的來(lái)說(shuō)，和去年相比，今年的春節(jié)紅包在玩法上更加多樣，也更加貼近用戶。而B(niǎo)AT在紅包上的實(shí)力斗富，也讓今年的春節(jié)紅包更有薅羊毛的價(jià)值。

支付寶連續(xù)19天派發(fā)現(xiàn)金和商戶禮包

1月23號(hào)-2月10號(hào)期間，支付寶聯(lián)合80家品牌商連續(xù)19天派發(fā)商家禮包。每天上午10點(diǎn)以后，用戶只要在支付寶首頁(yè)點(diǎn)擊““咻一咻”，就可“咻”到商家派發(fā)的禮包，并在購(gòu)物消費(fèi)時(shí)使用，這些商家禮包覆蓋了用戶春節(jié)期間衣食住行的方方面面。

值得注意的是，支付寶今年派發(fā)的商戶禮包中，大部分商戶的禮包還可以裂變分享。用戶領(lǐng)到這些商戶的禮包后，分享給支付寶好友，一個(gè)禮包就可以裂變成兩個(gè)，主動(dòng)分享的用戶還能得到現(xiàn)金紅包。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商家禮包之外，支付寶紅包裂變分享的玩法可能是支付寶積累關(guān)系鏈的一大“殺招”。

百度錢(qián)包喊口令、拍福字搶60億元“福袋”

自1月28日開(kāi)始，一直持續(xù)到2月22日(正月十五)元宵節(jié)，發(fā)放總價(jià)值為60億的“福袋”。用戶通過(guò)手機(jī)百度喊“過(guò)年好”、拍“福”字進(jìn)行搜索，即可參與百度錢(qián)包“新年開(kāi)福袋”活動(dòng)。福袋里不僅裝有多款優(yōu)惠券，還有豐厚現(xiàn)金。

此外，百度錢(qián)包還將聯(lián)動(dòng)百度旗下TOP級(jí)APP：手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米、愛(ài)奇藝等優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景，攜手共同參與春節(jié)福袋互動(dòng)，在福袋中送出包括餐飲團(tuán)購(gòu)、電影票折扣、愛(ài)奇藝會(huì)員等超值禮券。

騰訊春節(jié)期間將發(fā)2億現(xiàn)金QQ紅包

QQ紅包宣布除夕夜現(xiàn)金紅包的金額超過(guò)2億元，歐萊雅、美寶蓮、大眾點(diǎn)評(píng)、挖財(cái)、攜程、微眾銀行、滴滴出行、微票等品牌都已加入QQ紅包陣營(yíng)。

玩法上面，春節(jié)期間QQ紅包將繼續(xù)沿用“刷一刷”的形式，在紅包發(fā)放期間，用戶只要打開(kāi)手機(jī)QQ進(jìn)入到主界面，就可以得到紅包的實(shí)時(shí)提醒并加入搶紅包大戰(zhàn)，同時(shí)不必離開(kāi)溝通界面。

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