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【MBAChina網(wǎng)訊】公開數(shù)據(jù)顯示，2014年內(nèi)地電影總票房達(dá)296億元人民幣，增長率達(dá)到36%，但相比北美電影市場去年103億美元(約合人民幣667億元)的票房，仍有不小差距?？上驳氖?，今年內(nèi)地總票房預(yù)估高達(dá)420億元人民幣，大幅增長41.89%。

福布斯2015年中國富豪榜前不久公布，記者發(fā)現(xiàn)，前十大富豪中，有8人在投資電影。

曾經(jīng)，富豪之所以關(guān)注電影，更多還是想試一試，“畢竟影視行業(yè)的魔力在于故事中或許有你我的影子，可以理解為一種情懷或者寄托，或是英雄，或是梟雄?！痹胚M(jìn)福布斯富豪榜前50名的某集團(tuán)的執(zhí)行董事在接受記者采訪時(shí)表示，富豪投資影視文化產(chǎn)業(yè)并不稀奇，自古大明星的故事也多與富豪聯(lián)系在一起。

如今，已連續(xù)多年布局影視文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大佬，成了投資電影富豪榜的絕對(duì)主力，原因就在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)超強(qiáng)的整合營銷能力使得電影投資風(fēng)險(xiǎn)得已分解，并使電影獲益渠道漸漸脫離單一的票房模式。

當(dāng)然，富豪們那么熱衷于拍電影與國家政策也不無關(guān)系。前不久剛公布的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》(下稱《建議》)在文化建設(shè)方面提出了一個(gè)很重要的目標(biāo)：“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。

公開數(shù)據(jù)顯示，2014年內(nèi)地電影總票房達(dá)296億元人民幣，增長率達(dá)到36%，但相比北美電影市場去年103億美元(約合人民幣667億元)的票房，仍有不小差距?？上驳氖?，今年內(nèi)地總票房預(yù)估高達(dá)420億元人民幣，大幅增長41.89%。此外，《捉妖記》以24.39億元高居票房排行榜首位，力壓好萊塢大片《速度與激情5》。

政策及數(shù)據(jù)似乎都在“暗示”：中國電影的春天真的要來了。

哪些富豪蜂擁而至

排名富豪榜前四的大連萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林、阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云、騰訊公司控股董事會(huì)主席兼CEO馬化騰、小米科技董事長兼CEO雷軍，以及排名第六的百度公司董事長兼CEO李彥宏都已在電影圈中嶄露頭角。

阿里除了阿里影業(yè)外，也是華誼、光線、博納影業(yè)的股東;騰訊不僅有企鵝影業(yè)，也有騰訊影業(yè)。而渠道層面，BAT均有自己布局。記者了解到，每家公司都由職業(yè)經(jīng)理人管理具體業(yè)務(wù)，雖然大富豪們很少參與，但只要是大型談判，大佬們都會(huì)親自上場。例如在投資一部好萊塢電影的過程中，馬云是親自帶隊(duì)去談的。

排名富豪榜第八、第九、第十位的恒大地產(chǎn)集團(tuán)董事局主席許家印、京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東、網(wǎng)易公司董事局主席兼CEO丁磊已涉足影視產(chǎn)業(yè)。其中，許家印有恒大影業(yè)，丁磊已投資大電影。

排名第五的正威國際集團(tuán)董事局主席王文銀和排名第七的美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健雖然沒有在影視產(chǎn)業(yè)投資的消息，但在公開場合均表達(dá)過支持文化產(chǎn)業(yè)、民族品牌走出去的態(tài)度。

事實(shí)上，電影圈吸引中國富豪們蜂擁而至分三個(gè)階段：1999年~2002年，富豪身上多有“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的烙印，這一階段的企業(yè)家們的財(cái)富積累方式或命運(yùn)的分化更多地與體制改革因素相關(guān)。不過，這期間，中國電影則是以“公有制”為主體，社會(huì)資本鮮見，廣為大家熟悉的是地產(chǎn)商張偉平與著名導(dǎo)演張藝謀的合作，還有文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的楊瀾夫婦也曾進(jìn)入過這個(gè)階段的富豪排行榜單。

第二階段是2003年~2006年，這個(gè)階段的富豪排行榜單中，丁磊、搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽、盛大網(wǎng)絡(luò)董事會(huì)主席和CEO陳天橋等IT富豪成為排行榜中最大的特點(diǎn)。

從2007年開始，地產(chǎn)、能源類富豪成為中國電影的一股重要力量。尤其是2009年后，受房地產(chǎn)市場動(dòng)蕩影響，有些房地產(chǎn)商在轉(zhuǎn)型過程中開始投資電影。

記者依舊記得2009年年末，關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)的跨界論壇開得十分頻繁，對(duì)于電影集團(tuán)而言，需要擴(kuò)大影院投資渠道，有效降低影院的投資風(fēng)險(xiǎn);地產(chǎn)公司也在尋找影院投資建設(shè)的最佳項(xiàng)目。雙方試圖在危機(jī)下探索出新的合作模式，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)的雙贏。

“資本對(duì)電影的熱情并不減，核心原因是電影產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)雖大，但因這種娛樂產(chǎn)品還是承載著個(gè)人夢(mèng)想或其他一些訴求，嘗鮮并以賭博心態(tài)進(jìn)入到這里的資本并不少，左右不過幾百萬，那時(shí)，玩一次的投資者很多，也是當(dāng)時(shí)的富豪居多，即便做了‘炮灰’也無所謂?！痹伪本┠秤耙暭瘓F(tuán)副總的老電影人告訴本報(bào)記者。

2011年，記者接觸的能源型企業(yè)也開始關(guān)注影視文化行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)年，某影視產(chǎn)業(yè)投資班三分之一的學(xué)生來自于地產(chǎn)與能源兩大行業(yè)。

“我們2003年也是投資了一部電視劇，結(jié)果血本無歸，當(dāng)時(shí)賠了上千萬吧，感覺就是水太深，電影風(fēng)險(xiǎn)很大，不像工業(yè)產(chǎn)品那樣好掌控，最后，投資一部就出來了，不敢碰。2009年，重新回到這個(gè)行業(yè)，謹(jǐn)慎許多?！鄙鲜鰣?zhí)行董事向記者表示。

意識(shí)到投資電影的風(fēng)險(xiǎn)后，大多數(shù)富豪試圖選擇小股東角色進(jìn)行試水。有趣的是，2009年開始布局娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最近幾年成了投資電影富豪榜的絕對(duì)主力。

“奔跑的資金”

2003年至今，電影銀幕從不足2000塊到接近3.1萬塊;影院數(shù)量從千余家到超過6200家;觀影人次從7000萬到11.4億;票房從10億元到超過400億元。短短12年，中國電影產(chǎn)業(yè)以年增長率超過30%的速度創(chuàng)造了世界電影史上的“奇跡”。

雖然電影投資及內(nèi)地票房兩個(gè)數(shù)據(jù)都在高速增長，但每年賀歲檔幾十部影片扎堆的現(xiàn)象仍讓一些投資者擔(dān)憂，電影是否真的賺錢?業(yè)界的一種說法是，每年生產(chǎn)幾百部電影，能上映到院線的不過四分之一，其中盈利的不過5%。

至今，無論是官方還是第三方，都拿不出中國電影投資情況的大數(shù)據(jù)分析，究竟誰在賺錢?這也讓“炮灰孕育出400億票房”的說法再次成為近期的爭論焦點(diǎn)。

“全世界也是這樣，美國也是這樣，三分之二是虧損的，另外三分之一里面有50%是持平，另外50%是賺錢的?！币晃恢鞴懿块T的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

不過，風(fēng)險(xiǎn)并沒有阻擋住“奔跑的資金”。

2009年，隨著《文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃》等文件的發(fā)布，以及包括華誼兄弟等公司的上市，再次引發(fā)了影視產(chǎn)業(yè)投資熱。有一種估算是，單是這幾家公司的上市就吸引了200億元的熱錢進(jìn)入到影視行業(yè)。

最近幾年，影視公司的收購并購案例快速增長。記者發(fā)現(xiàn)，2013年A股涉及影視行業(yè)的并購案僅有7起，而2014年涉及該行業(yè)的并購事件共44起，公布了標(biāo)的價(jià)值的并購有38起，涉及資產(chǎn)價(jià)值301.76億元。

“最近，找我們影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目和公司比較多，2014年算是收購并購元年，今年整體雖趨于冷靜，但機(jī)會(huì)還是很多的。”12月24日，新暉資本創(chuàng)始合伙人徐慧在接受記者采訪時(shí)表示。

不只是徐慧，年底的各類文化產(chǎn)業(yè)論壇中，以金融為主題的就不下三個(gè)，幾位綜合類基金的負(fù)責(zé)人表示，攪動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)新熱度的核心有兩點(diǎn)，一是今年有多部叫好又叫座的國產(chǎn)影片;二是今年票房將超過400億元。兩者表面看上去沒有直接關(guān)系，卻極大地提振了投資者的信心。

今年10月1日實(shí)行的《國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金征收使用管理辦法》規(guī)定：“國家和省級(jí)管委會(huì)辦公室應(yīng)當(dāng)每年向社會(huì)公布電影專項(xiàng)資金支出情況，接受社會(huì)監(jiān)督”。

深諳電影產(chǎn)業(yè)的投資人明白，雖然電影專項(xiàng)資金不多，但其“扶持”的方向多是電影產(chǎn)業(yè)鏈中需要解決的環(huán)節(jié)，問題即方向，甚至是機(jī)會(huì)。因此，專項(xiàng)資金也被視為中國電影產(chǎn)業(yè)投資的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

內(nèi)容仍是短板

內(nèi)容創(chuàng)作目前也是中國電影產(chǎn)業(yè)鏈條中最薄弱的環(huán)節(jié)之一。

“美國有金酸梅獎(jiǎng)，是以評(píng)選美國年度最爛影片為目的，在每年2月奧斯卡獎(jiǎng)揭曉前一天公布。起初，這個(gè)獎(jiǎng)屬于影迷們自發(fā)性的娛樂性獎(jiǎng)項(xiàng)，但因其特殊性，金酸梅獎(jiǎng)已成為關(guān)注度很高的一個(gè)評(píng)選活動(dòng);我們也有人效仿著做了爛片獎(jiǎng)項(xiàng)，叫金掃帚獎(jiǎng)。”曾擔(dān)任多部影片制片工作的王璐表示。

記者查閱了為鞭策中國電影設(shè)立的民間獎(jiǎng)項(xiàng)。比如，2009年，最令人失望影片為《三槍拍案驚奇》、《刺陵》、《南京!南京!》，最令人失望導(dǎo)演為張藝謀與陸川;2010年，最令人失望的影片是《孔子》、《大笑江湖》、《非誠勿擾2》，最令人失望的導(dǎo)演為胡玫(《孔子》導(dǎo)演)與馮小剛(《非誠勿擾2》導(dǎo)演);2012年，最令人失望影片為《戰(zhàn)國》、《楊門女將之軍令如山》、《關(guān)云長》。

只要對(duì)中國電影稍有關(guān)注的人就會(huì)明顯感覺到，最令人失望影片多為當(dāng)年票房成績還不錯(cuò)的影片，如此，有網(wǎng)友就評(píng)價(jià)此獎(jiǎng)乃嘩眾取寵，但一笑之后還是要理性地梳理下投資人兩難背后的邏輯。

為此，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并成立了全新公司“閱文集團(tuán)”;阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群將發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新業(yè)務(wù)“阿里文學(xué)”，以切入“IP爭奪戰(zhàn)”。

“對(duì)于大IP，現(xiàn)在各家爭搶得也差不多了，接下來是深度挖掘IP的系列品牌開發(fā)模式，這才是最大的秘密?！毙旎壅J(rèn)為。

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