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【MBAChina網(wǎng)訊】世俱杯昔日的主贊助商豐田已經(jīng)不再是主角——由于不再冠名世俱杯，其他企業(yè)迎來(lái)絕佳機(jī)會(huì)。

9日下午，阿里巴巴集團(tuán)在東京宣布，阿里與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成一項(xiàng)為期8年的合作協(xié)議，阿里巴巴E-Auto將正式冠名國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯，為全世界球迷帶來(lái)這一最高級(jí)別俱樂(lè)部賽事。據(jù)悉，這是中國(guó)企業(yè)第一次冠名世界頂級(jí)足球賽事。根據(jù)合作協(xié)議，阿里將成為國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯從2015年到2022年的獨(dú)家冠名贊助商。而E- Auto則是阿里巴巴集團(tuán)與上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合打造的一款互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)產(chǎn)品，有望于2016年面世。

“這也是阿里全球化的一步，雙十一、雙十二都在全球化，冠名世俱杯也是全球化的營(yíng)銷(xiāo)。足球是一項(xiàng)無(wú)國(guó)界運(yùn)動(dòng)，借助足球是非常好的選擇。而且，在國(guó)內(nèi)阿里也投資了恒大淘寶，嘗到了足球營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的甜頭。”河豚品牌CEO王鵬輝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，這一次恒大取得亞冠，淘寶的品牌展示很密集，相比這樣的曝光率來(lái)說(shuō)，阿里投的那點(diǎn)錢(qián)很劃算。

世俱杯或只是敲門(mén)磚

馬云一直宣稱(chēng)，自己不懂足球，但就在2014年6月5日，阿里就出資12億元入股恒大足球俱樂(lè)部。而與世俱杯的合作，是入股恒大后在足球投資上的又一次“發(fā)力”。

在中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥看來(lái)，阿里投資恒大不久前在亞冠嘗到“甜頭”，這很可能促使阿里在足球投資上進(jìn)一步發(fā)力。世俱杯作為國(guó)際頂尖級(jí)足球錦標(biāo)賽，對(duì)阿里的吸引力較大，而阿里當(dāng)前無(wú)論是從資金實(shí)力，還是品牌影響力來(lái)看，爭(zhēng)奪到世俱杯冠名資格并進(jìn)行深入合作的可能性較大，這將會(huì)推動(dòng)阿里足球業(yè)務(wù)的國(guó)際化發(fā)展。

此外，阿里巴巴方面表示，對(duì)于這次合作而言，金額并非最重要，做什么才最重要。“這次合作投資是大量的熱情、以及對(duì)于未來(lái)進(jìn)一步努力的信心和精神?！?/span>

獨(dú)家冠名后，阿里究竟會(huì)怎么玩?沈哲彥坦言，阿里與世俱杯合作，絕不會(huì)僅僅冠名那么簡(jiǎn)單。冠名對(duì)于阿里而言，所獲得的利益不過(guò)是提高品牌知名度，但阿里的野心不止于此。阿里的體育戰(zhàn)略是形成一個(gè)貫穿賽事運(yùn)營(yíng)、版權(quán)、媒體、商業(yè)開(kāi)發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，若阿里與世俱杯合作勢(shì)必會(huì)深入賽事運(yùn)營(yíng)、商業(yè)開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)。

三個(gè)月前的今天，阿里集團(tuán)向外界宣布成立阿里體育。阿里體育CEO張大鐘曾在接受采訪時(shí)透露，阿里體育成立后，花了大量時(shí)間在對(duì)外合作上。但他同時(shí)也表示，阿里體育的核心是做體育的IP，“核心是協(xié)會(huì)和賽事，擁有這些IP才是根本”。

據(jù)記者了解，在冠名國(guó)際足壇這一 最高級(jí)別俱樂(lè)部賽事之后，包括阿里體育在內(nèi)的整個(gè)阿里生態(tài)系統(tǒng)的資源，將圍繞世俱杯這一頂級(jí)IP，展開(kāi)從賽事運(yùn)營(yíng)、票務(wù)運(yùn)營(yíng)，到衍生品開(kāi)發(fā)等一系列服務(wù)。未來(lái)阿里還將同國(guó)際足聯(lián)展開(kāi)更加深入的合作。

當(dāng)然，阿里介入世俱杯后，這項(xiàng)賽事移師中國(guó)或成為可能。據(jù)知情人士透露，阿里也在進(jìn)行努力，球迷的愿望有望在2017年實(shí)現(xiàn)，不過(guò)世俱杯舉辦地最終還是要由國(guó)際足聯(lián)投票確定。

企業(yè)紛紛介入體育產(chǎn)業(yè)

業(yè)界普遍認(rèn)為，阿里拿下世俱杯后，也算正式拉開(kāi)在體育方面的布局。不僅如此，幾天前，微鯨電視控股方華人文化與中信資本以4億美元入股曼城母公司城市足球集團(tuán)時(shí)，也有阿里的身影——華人文化控股集團(tuán)成立于今年10月31日，投資方是阿里、騰訊，元禾控股等。作為華人文化在家庭客廳經(jīng)濟(jì)入口布局中重要的一環(huán)，微鯨勢(shì)必會(huì)從阿里的動(dòng)作中獲益。

微鯨科技CEO李懷宇也于9日對(duì)外界聲稱(chēng)，微鯨已獲得世俱杯中國(guó)大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。

或許中國(guó)足球的現(xiàn)狀讓外界覺(jué)得并不盡人意，但中國(guó)的頂尖企業(yè)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)可是非?？春?。除了阿里外，萬(wàn)達(dá)的王健林，樂(lè)視的賈躍亭以及蘇寧的張近東等一批人都重金投向體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)頓時(shí)變得十分熱鬧。

在沈哲彥看來(lái)，一方面，政策環(huán)境較好，近年政府正在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大刀闊斧改革，并且有諸多利好政策出臺(tái);另一方面，體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊，當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處于初級(jí)發(fā)展階段，隨著其市場(chǎng)化程度不斷提高，發(fā)展空間巨大。目前，包括貴人鳥(niǎo)、華錄百納、奧拓電子、亞泰集團(tuán)等上市公司也都在體育領(lǐng)域進(jìn)行布局，他們主要從體育視頻、校園足球、體育營(yíng)銷(xiāo)、賽事運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)切入體育市場(chǎng)。

據(jù)了解，此前國(guó)務(wù)院早已發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》第46號(hào)文件，明確提出到2025年，國(guó)家將基本建立布局合理、功能完善、門(mén)類(lèi)齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場(chǎng)機(jī)制不斷完善，消費(fèi)需求愈加旺盛，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。

值得注意的是，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東日前在2015中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上表示，蘇寧將在本月底宣布正式進(jìn)軍文化、體育和創(chuàng)投領(lǐng)域。實(shí)際上，蘇寧早已進(jìn)軍體育行業(yè)，主要是足球。據(jù)悉，蘇寧于2014年6月成為西甲豪門(mén)巴塞羅那俱樂(lè)部的首家中國(guó)贊助商;2015年3月，蘇寧正式簽約成為江蘇國(guó)信舜天足球俱樂(lè)部2015年的主贊助商。

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