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【MBAChina網(wǎng)訊】如果說如今還有哪個歷經(jīng)百年的行業(yè)，那么藝術(shù)肯定算是其中之一，不過最近，這個“古老”的行業(yè)也受到了硅谷的影響。特別是這兩年，線上藝術(shù)行業(yè)出現(xiàn)了井噴，2013年整個行業(yè)市值達(dá)到了15.7億美元，然而即便如此，整個行業(yè)似乎還沒有一個“龍頭老大”出現(xiàn)。

如果維持2013年在線藝術(shù)行業(yè)19%的增長率，那么估計(jì)到2018年，整個行業(yè)的市值會達(dá)到37.6億美元------出自2014年The Hiscox線上藝術(shù)品交易報(bào)告。

實(shí)際上，第一代線上藝術(shù)業(yè)務(wù)主要是為藝術(shù)家和畫廊提供電子商務(wù)服務(wù)，把他們的藝術(shù)作品直接放到網(wǎng)上銷售。與此同時，現(xiàn)有的拍賣行也轉(zhuǎn)移到了線上，吸引了一批全新的互聯(lián)網(wǎng)競爭者。而第二代線上藝術(shù)業(yè)務(wù)正在進(jìn)行商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，希望在移動端有所突破。

藝術(shù)和科技領(lǐng)域正在發(fā)生什么?

知識分享和組織在藝術(shù)和科技領(lǐng)域里得到了很好地應(yīng)用。

過去在藝術(shù)圈里，專業(yè)知識很難被分享，而科技改變了這一狀況。線上畫廊，藝術(shù)雜志，以及線上平臺不僅能夠幫助藝術(shù)家成功，也為收藏愛好者提供了無價(jià)的資源。舉個例子，得益于技術(shù)力量，一些收藏愛好者可以足不出戶地關(guān)注自己喜歡的藝術(shù)家，可以跟蹤這些藝術(shù)家在巴塞爾，邁阿密，香港的活動;還可以訪問柏林、紐約、倫敦、北京和巴黎的博物館。

如果你想要成為一個藝術(shù)收藏家，最好的方法就是開拓自己的眼界，豐富自己的知識，變成一個內(nèi)行。然而要成為這樣的高手，那么一生之中，你至少得觀察學(xué)習(xí) 1000多件藝術(shù)品。利用線上資源，可以讓藝術(shù)品買家看到更多作品，無需親身費(fèi)力地跑到畫廊、博物館、或是工作室去實(shí)地觀賞。不僅如此，得益于科技的幫助，建筑師、設(shè)計(jì)師、還有企業(yè)主，如果想買藝術(shù)品的話，也不需要到處跑來跑去，在一個地方就能預(yù)覽藝術(shù)作品的全貌了。

高度組織的線上藝術(shù)平臺，實(shí)際上就像是將實(shí)體畫廊和人工顧問兩者最有價(jià)值的部分整合在一起，形成了一個優(yōu)化的空間。如今，亞洲線上買家的鑒賞能力在逐漸提高，策展在其中起到了非常重要的因素。這些藝術(shù)平臺上的策展人可以花很多時間過濾篩選開放平臺或是藝術(shù)品展會、活動上的藝術(shù)品，繼而幫助買家更輕松地找到他們所需要的。無論對于畫廊，藝術(shù)家，還是收藏者來說，都是雙贏。特別是對收藏者，他們無需花太多精力挖掘藝術(shù)品，但是卻能了解到范圍更廣的藝術(shù)知識。

藝術(shù)收藏者會購買昂貴、獨(dú)特的線上藝術(shù)品嗎?

許多線上藝術(shù)平臺都提供了“立即購買”功能，也就是我們通常在網(wǎng)站上看到的“Buy Now”按鍵。根據(jù)外部報(bào)道的數(shù)據(jù)，同時結(jié)合業(yè)界經(jīng)驗(yàn)，你會發(fā)現(xiàn)一些收藏者們的確會在線上購買藝術(shù)品。對于線上藝術(shù)平臺來說，最重要的無外乎強(qiáng)大的搜索功能和高質(zhì)量的作品照片。而線上藝術(shù)品銷售的最大障礙，則是對藝術(shù)品知識的匱乏，買賣雙方彼此的信任，以及是否能夠提供無縫的購買體驗(yàn)。建立信任有很多方式，比如通過口碑，親自登門拜訪，安全的線上支付系統(tǒng)，優(yōu)秀的物流支持，以及在Twitter、Facebook、以及Instagram這些社交媒體上的交互。如果一個收藏者對某個藝術(shù)家，或是某間畫廊已經(jīng)非常熟悉了，那么他在線上購買對方的藝術(shù)作品時，就會容易得多。同樣地，如果某個線上藝術(shù)品交易平臺的知名度很高，那么收藏者們在上面交易藝術(shù)品也會更放心。

據(jù)估計(jì)，線上藝術(shù)品市場(包括拍賣行、交易商、以及線上藝術(shù)品公司)進(jìn)行的線上藝術(shù)品銷售，至少以25%的年增長率在發(fā)展，這意味著到2020年，這一行業(yè)市值將會超過100億美元------2014年彭博社報(bào)道。

科技如何影響當(dāng)代藝術(shù)品買家?

在一級和二級(拍賣)市場里，很大一部分市場銷售的都是當(dāng)代藝術(shù)家作品。從2013年七月，到2014年七月，全球當(dāng)代藝術(shù)品銷售額首次突破了20億美元，其中來自美國和中國的藝術(shù)家是最受歡迎的。

如果博物館館長和藝術(shù)歷史學(xué)家能夠決定哪些藝術(shù)家能夠進(jìn)入歷史書，那么他們是否也能給當(dāng)代藝術(shù)家作品進(jìn)行估價(jià)，無論這個作品是在昨天完成的，或是在去年完成的，又或是在10年前完成的?

對于那些獲得成功的當(dāng)代藝術(shù)家們來說，社交媒體也起到了很大作用。如今，藝術(shù)家的名望其實(shí)是靠收藏者、全球頂級買家，畫廊，以及其他有影響力的人建立起來的，當(dāng)然啦，這其中也需要依靠藝術(shù)家自身的努力。相比于過去，現(xiàn)在依靠社交媒體的傳播力量，影響力擴(kuò)大的范圍將會更廣。

當(dāng)然啦，目前在藝術(shù)領(lǐng)域里，還沒有那個藝術(shù)家的粉絲能超過水果姐Taylor Swift，但是不可否認(rèn)的是，有些藝術(shù)家在Instagram和Twitter也非常受歡迎，一方面社交媒體可以擴(kuò)大自己的影響力，另一方面也能提升他們作品的銷量。

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