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【MBAChina網(wǎng)訊】谷歌(Google)的桌面廣告業(yè)務(wù)依然能創(chuàng)下數(shù)以十億美元計的營收，但是此項業(yè)務(wù)的增長正在放緩，而谷歌發(fā)掘新型業(yè)務(wù)的努力依然未見成效。

在周四公布的第四季度財報中，這家網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭的營收依然令人失望。營業(yè)額減去流量獲取成本后的余額為144.8億美元，而早前分析師預(yù)期數(shù)字為146.1億美元?？偁I收為181億美元，也低于早前分析師預(yù)期的184.5億美元。每股收益為6.88美元，與分析師預(yù)期的7.08美元相比，同樣令人失望。

此次的財報電話會議上，谷歌首席財務(wù)官(CFO)帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)將公司業(yè)績未達預(yù)期歸咎于美元的走強。

谷歌股票在過去三個月里已經(jīng)下跌了7%左右—周四盤后交易中又下跌了1%。

谷歌營收的主要來源當(dāng)然就是廣告業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)在第四季度為谷歌貢獻了162億美元的營收，較2013年同期的141億美元有所增長。但是谷歌如何能夠巧妙地改造此項業(yè)務(wù)，令其足以適應(yīng)移動時代的世界，則是外界關(guān)注的重點。就創(chuàng)收能力而言，移動設(shè)備上的廣告業(yè)務(wù)并不如電腦上的廣告業(yè)務(wù)。

在移動廣告市場領(lǐng)域，谷歌面對著來自Facebook的激烈競爭。本周三，F(xiàn)acebook宣布公司的廣告業(yè)務(wù)總共創(chuàng)下了38.5億美元的營收，而其中移動廣告業(yè)務(wù)貢獻了近70%的份額。我們并不清楚谷歌移動廣告業(yè)務(wù)的具體收入，因為該公司并未將這一數(shù)據(jù)獨立出來，不過平均每名廣告主所支付的費用(又稱“每次點擊成本”)似乎正在持續(xù)下降。2014財年第四季度的每次點擊成本較上年度同期下滑了3%。之前一季度的每次點擊成本同比下滑了2%，而在第二季度時，每次點擊成本更是同比下滑了6%。

對于谷歌的移動廣告業(yè)務(wù)，我們清楚知道的是，該業(yè)務(wù)所占的市場份額正在不斷縮水。根據(jù)市研機構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)的顯示，F(xiàn)acebook的市場份額在2012年時僅占到全球廣告支出的5.4%，但在2013年時便增長至17.5%，并且有望在2014年時進一步增長至21.7%。與此同時，谷歌在2013年時的市場份額接近50%，形勢尚算良好，不過eMarketer預(yù)計，隨著Facebook的市場份額持續(xù)增長，2014年谷歌的份額可能會下滑至46.8%。

投資界仍在繼續(xù)觀望谷歌那些快速增長但利潤率尚薄的業(yè)務(wù)，如YouTube和Google Play應(yīng)用商店，但是這兩項業(yè)務(wù)都取得了長足的進步。谷歌首席業(yè)務(wù)官(CBO)奧米德·柯德斯塔尼(Omid Kordestani)表示，YouTube的移動業(yè)務(wù)營收較上一年度增長了100%以上。

在谷歌發(fā)布第四季度財報之前，斯迪富融資(Stifel Financial)和大西洋證券(Atlantic Equities)均下調(diào)了原本給予谷歌的“買入”評級。

盡管谷歌的核心廣告業(yè)務(wù)引發(fā)了各種爭議，但該公司依然以在眾多高風(fēng)險投資中豪擲千金而聞名。谷歌在2014財年第四季度支出費用137億美元，同比增長22%，其中單是研發(fā)成本就驟升了46%。截至目前，谷歌的多個項目，例如自動駕駛汽車和為世界偏遠地區(qū)提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)的熱氣球網(wǎng)絡(luò)計劃等，均讓投資者頗為無奈。

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