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近日，臺(tái)灣國立清華大學(xué)（NationalTsingHuaUniversity）教授、新西蘭國立Waikato大學(xué)訪問教授、《營銷評(píng)論》特刊總編輯、臺(tái)灣營銷研究學(xué)會(huì)理事高登第博士，受邀為長安大學(xué)2017級(jí)MBA學(xué)員講授市場營銷課程。

高登第博士多年來一直擔(dān)任海內(nèi)外多家知名市場營銷期刊主編及專欄作家，長期擔(dān)任臺(tái)灣國立清華大學(xué)MBA課程的專職教授，在市場營銷、品牌運(yùn)作、消費(fèi)心理學(xué)等諸多領(lǐng)域有很深厚專業(yè)功底和學(xué)術(shù)建樹，出版了多本市場營銷方面?zhèn)€人專著，在市場營銷專業(yè)領(lǐng)域享有盛名。

本次長安大學(xué)特地邀請(qǐng)高博士為2017級(jí)MBA學(xué)員講授市場營銷課程，就是希望學(xué)員能夠?qū)W習(xí)和領(lǐng)略市場營銷專業(yè)領(lǐng)域的前沿知識(shí)，打好專業(yè)基礎(chǔ)，幫助學(xué)員擴(kuò)展思維模式，以便更好的掌握和理解專業(yè)課程。

2017年9月16日，高登第博士首次課程開講，高博士濃重的臺(tái)灣國語、幽默風(fēng)趣的演講風(fēng)格、頻繁互動(dòng)的授課方式，都給學(xué)員們帶來了許多新奇的感受，高博士的課程以品牌的分析為主線，把營銷4P、STP、SWOT等分析工具和方法融入其中，通過大量的市場案例，生動(dòng)的講述了關(guān)于品牌定位、品牌建設(shè)、品牌發(fā)展、品牌價(jià)值等一系列理念，并開創(chuàng)性的將消費(fèi)者行為分析、消費(fèi)心理學(xué)的內(nèi)容穿插體現(xiàn)，課程引起了學(xué)員的濃厚興趣和參與熱情。

隨后的課程中，高博士通過對(duì)當(dāng)前全球品牌價(jià)值排名前100位的品牌以及國內(nèi)品牌價(jià)值排名前100位的品牌進(jìn)行逐一解析，宏觀的向?qū)W員展示了當(dāng)前市場各品牌發(fā)展的整體情況，并且通過針對(duì)性的個(gè)案分析，來揭示各個(gè)品牌在自身發(fā)展創(chuàng)建過程中的戰(zhàn)略決策、方向選擇、品牌定位、市場細(xì)分等方方面面的問題，從而精確的梳理出一個(gè)個(gè)市場規(guī)律。

為了更進(jìn)一步開拓大家的思路，高博士還現(xiàn)場安排了一場模擬營銷策劃，把一個(gè)現(xiàn)實(shí)的品牌創(chuàng)建的案例拿出來，讓學(xué)員分組進(jìn)行討論，運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)對(duì)案例中的問題進(jìn)行分析，并且給出自己的解決方案，模擬營銷策劃的活動(dòng)極大的調(diào)動(dòng)了學(xué)員的參與度，各小組內(nèi)部討論積極，并且小組之間也展開了激烈的辯論，在不斷的質(zhì)疑和熱烈的討論中，大家對(duì)于市場規(guī)律的理解更加深入，對(duì)于創(chuàng)新的思維方式和嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的思維理念也都得到了更好的鍛煉。

據(jù)悉，長安大學(xué)近年來多次聘請(qǐng)國內(nèi)外和行業(yè)內(nèi)著名專家學(xué)者來為MBA學(xué)員授課，使得學(xué)院MBA項(xiàng)目教學(xué)質(zhì)量以及學(xué)術(shù)水平不斷得到提高和加強(qiáng)，通過這種持續(xù)不斷的“請(qǐng)進(jìn)來”戰(zhàn)略，學(xué)院目前已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)MBA教育的科學(xué)化、規(guī)范化和國際化，對(duì)于提升在讀MBA項(xiàng)目學(xué)員的研究生綜合素質(zhì)和能力，開拓眼界，活躍思維都有著重要的作用。