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近日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)研中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”上，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心主任韓一軍教授指出，興趣電商在鄉(xiāng)村的全面發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中具有不可替代的重要作用。當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)和流通正處在一個(gè)快速變革時(shí)代，消費(fèi)者越來越注重品牌，農(nóng)產(chǎn)品流通方式也從以前單一的農(nóng)批模式，走向了批發(fā)流通、連鎖配送、電商銷售的多元發(fā)展模式。

韓一軍分析稱，以抖音電商為代表的興趣電商，在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有非常明顯的三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。第一是信息傳播在地域上的廣度前所未有。這對(duì)于長期處于信息閉塞的廣袤鄉(xiāng)村意義重大，也是興趣電商最大的生命力和競(jìng)爭力所在。第二是參與者的廣泛性前所未有。抖音電商另一個(gè)重要的革命之處，就是讓億萬生產(chǎn)者和億萬消費(fèi)者都能廣泛參與進(jìn)來。韓一軍指出，在興趣電商平臺(tái)上，賣東西的人是真正的生產(chǎn)主體或經(jīng)營主體，是真正的生產(chǎn)者和制造者。農(nóng)民主播用真實(shí)、真誠、真情、真好、真美、真景、真的好玩等一系列“真”打動(dòng)越來越挑剔的消費(fèi)者。最大限度最廣泛的消費(fèi)者不僅購買的是特色農(nóng)產(chǎn)品，也通過平臺(tái)獲取了獨(dú)特鄉(xiāng)村生態(tài)、文化和歷史等多元價(jià)值。第三是撬動(dòng)鄉(xiāng)村資源的力度前所未有。由于以前的信息閉塞和交通不便，占國土面積絕大多數(shù)的廣袤鄉(xiāng)村中豐富的資源無法利用，豐富的山水林田湖草沙資源以及中華農(nóng)耕文明數(shù)千年的文化資源很難被現(xiàn)代城市消費(fèi)者所知。韓一軍表示，抖音等興趣電商平臺(tái)充分發(fā)揮信息傳播、廣泛參與和資源撬動(dòng)三位一體的組合優(yōu)勢(shì)，充分挖掘全國鄉(xiāng)村的好山好水好土等獨(dú)特自然資源以及各地獨(dú)特的地域文化資源，為生產(chǎn)者和消費(fèi)者，搭建了一個(gè)直接對(duì)話的橋梁，助力推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全面振興。最后，韓一軍建議，通過興趣電商打造農(nóng)產(chǎn)品品牌大有可為，要緊緊圍繞信任、信用和信譽(yù)培育農(nóng)產(chǎn)品品牌；要加快制定電商培育品牌的標(biāo)準(zhǔn)，包括生產(chǎn)、流通、加工等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)；要加強(qiáng)主體的培訓(xùn)，不僅是主播的培訓(xùn)，要延伸到全產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈所有主體的品牌意識(shí)和規(guī)范操作培訓(xùn)，特別要加強(qiáng)第一生產(chǎn)車間的小農(nóng)培訓(xùn)；還要加強(qiáng)科技創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、監(jiān)管保護(hù)等工作。只有這樣，久久為功，興趣電商才能培育出真正的農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能長久的為我國鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)更大的力量！內(nèi)容轉(zhuǎn)自國家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心編輯：晉薇