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10月30日，廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系探索與實(shí)踐研討會在廣州舉行，與會嘉賓為“12221”建設(shè)“把脈支招”。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍在《如何發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌在鄉(xiāng)村振興中的引領(lǐng)作用》主題分享中，從深入認(rèn)識鄉(xiāng)村振興、認(rèn)識農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展、如何加強(qiáng)品牌引領(lǐng)作用三個(gè)角度出發(fā)，總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)重點(diǎn)，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍視頻參會。新華網(wǎng)發(fā)

韓一軍表示，當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村面臨著多種變革，如老百姓消費(fèi)升級、生物技術(shù)、信息技術(shù)、材料技術(shù)等方面變革，這些變革都為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了動(dòng)力。農(nóng)業(yè)由原來的生產(chǎn)功能增加了人文景觀等多種功能，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延得到了豐富。

如何認(rèn)識我國農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展？在韓一軍看來，2017年，我國將5月10日設(shè)立為中國品牌日，并制定“品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略”，自此，農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。

“在各級政府、各類市場主體的積極探索下，我國已形成全國推進(jìn)、多點(diǎn)突破、全面開花的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展格局。但目前我國的農(nóng)業(yè)品牌還存在一些誤區(qū)?！表n一軍表示，如一些地方“重評比、輕培育”“重形式、輕根基”，品牌建設(shè)基礎(chǔ)尚待加強(qiáng)，品牌建設(shè)主體力量薄弱等。

如何加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌助力鄉(xiāng)村振興？韓一軍表示，應(yīng)立足我國國情和發(fā)展階段，對標(biāo)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐漸豐富農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，不僅支持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，也要關(guān)注農(nóng)業(yè)服務(wù)品牌、區(qū)域綜合形象品牌。加快我國農(nóng)業(yè)品牌理論方法研究、人才培養(yǎng)等。

韓一軍認(rèn)為，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)下，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是各級政府重要的抓手?！捌渲校|(zhì)量是品牌建設(shè)的前提，標(biāo)準(zhǔn)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，主體是品牌建設(shè)的關(guān)鍵，創(chuàng)新是品牌建設(shè)的動(dòng)力，文化是品牌建設(shè)的靈魂，營銷是品牌建設(shè)的抓手，監(jiān)管是品牌建設(shè)的保障?！表n一軍表示，品牌不是一日建成的，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在路上，任重道遠(yuǎn)。

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