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2021年中央一號文件指出，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。為深入實施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動，開展政策研討和經(jīng)驗交流，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司指導(dǎo)，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)定于2021年5月8日在北京召開“2021中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會”。為營造良好的會議氛圍，「品牌農(nóng)業(yè)參考」開設(shè)了《2021中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會專題報道》欄目，以采訪的形式，特邀一批農(nóng)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的專家、學(xué)者共話農(nóng)業(yè)品牌，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動全面鄉(xiāng)村振興。第一篇文章邀請的是我院趙霞教授。

對話嘉賓

趙霞，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、國家農(nóng)業(yè)市場研究中心教授，博士生導(dǎo)師，畢業(yè)于北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院。研究方向：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村公共服務(wù)與資源環(huán)境。

品牌農(nóng)業(yè)參考：從事品牌研究工作，怎么來定義農(nóng)業(yè)品牌，或者您心目中的好品牌是什么樣子的？趙霞老師：品牌最早的含義是燒灼、烙印的意思，在古代歐洲地區(qū)，用燒紅的烙鐵給牲畜烙上記號，用于區(qū)分財產(chǎn)的方式；隨著品牌的不斷發(fā)展，今天的品牌主要用于區(qū)分和證明品質(zhì)，成為企業(yè)向消費(fèi)者作出的一種保證，向消費(fèi)者傳達(dá)出一種生活方式，一種價值取向。農(nóng)業(yè)品牌就是使用在農(nóng)產(chǎn)品上，用于區(qū)分與其他商品的標(biāo)志，以產(chǎn)地、品種、質(zhì)量等差異為基礎(chǔ)，通過商標(biāo)、包裝、形象等來具體表現(xiàn)。

今天消費(fèi)者心目中的農(nóng)產(chǎn)品好品牌一定是質(zhì)量信得過、綠色、生態(tài)、健康的產(chǎn)品。品牌農(nóng)業(yè)參考：國內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展處于一個什么樣的階段？如何來評價現(xiàn)階段狀況？趙霞老師：客觀地說，當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展仍然處于初級階段，但十大八以來，我國農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)入快速發(fā)展時期，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)程不斷加速，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌形成協(xié)同發(fā)展局面，一些強(qiáng)勢品牌開始嶄露頭角，知名度、影響力不斷擴(kuò)大；政府高度重視品牌建設(shè)，出臺了一系列政策和工作機(jī)制大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

尤其是2020年年末中央農(nóng)村工作會議上，習(xí)近平總書記指出，要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，即新“三品一標(biāo)”，為我國“十四五”時期農(nóng)業(yè)發(fā)展指明了方向和路徑。2021年中央一號文件再次強(qiáng)調(diào)“深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”。2021年是我國“十四五”的開局之年，在十四五時期，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)必將迎來發(fā)展的“黃金期”！品牌農(nóng)業(yè)參考：在鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接階段，農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)策略或者側(cè)重點會有什么大的轉(zhuǎn)變嗎？趙霞老師：當(dāng)前，我國正處于鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的歷史交匯期，在順利實現(xiàn)我國脫貧攻堅目標(biāo)后，將著重建立農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收和城鄉(xiāng)相對貧困減少的長效機(jī)制。

近年來，貧困地區(qū)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，誕生了一大批叫得響、信得過的農(nóng)業(yè)品牌，成為了拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金字招牌。在新的發(fā)展階段，持續(xù)推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，支持脫貧地區(qū)培育塑強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，推動其產(chǎn)品融入全國大市場，實現(xiàn)產(chǎn)品溢價，為脫貧地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民穩(wěn)定增收提供永久動力。品牌農(nóng)業(yè)參考：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的提出，對于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有著怎樣的意義？

趙霞老師：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”就是指品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。品種培優(yōu)就是要在種源上下功夫，種子優(yōu)良是確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)；品質(zhì)提升就是種植優(yōu)良品種的基礎(chǔ)上，采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)與機(jī)械裝備、科學(xué)的澆水、施肥，有效提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)；品牌打造就是要不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，培育知名品牌，加強(qiáng)品牌管理，強(qiáng)化品牌監(jiān)管，增強(qiáng)品牌營銷，培育品牌文化，不斷提升農(nóng)業(yè)品牌的知名度和影響力。標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)就是要按照“有標(biāo)采標(biāo)、無標(biāo)創(chuàng)標(biāo)、全程貫標(biāo)”的要求，推動建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，開展試點工作；促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、清潔化和智能化生產(chǎn)，打造示范典型。

實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動，可以加快選育優(yōu)良品種，提升產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌，全產(chǎn)業(yè)鏈拓展產(chǎn)品增值空間，旨在引領(lǐng)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力?？梢哉f，“三品一標(biāo)”是我國未來5年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)力點，也為我國農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展指明了清晰的發(fā)展方向。品牌農(nóng)業(yè)參考：作為會議組織者之一，您怎么看待今年5月8日即將召開的第二屆中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會？

趙霞老師：5月8號召開的2021中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會是國內(nèi)目前農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域唯一以政策創(chuàng)設(shè)為主題的研討會，本次會議將部委相關(guān)主管部門和地方主管部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)務(wù)骨干、眾多企業(yè)主體以及從事相關(guān)研究的高校院所學(xué)者專家們聚集在一起，共同商討中國農(nóng)業(yè)品牌政策的未來，政府、企業(yè)、學(xué)者三方觀點與思想將在這次會議上進(jìn)行充分地交流與碰撞，對于中國未來農(nóng)業(yè)品牌政策的創(chuàng)設(shè)和完善具有重要的推動作用，能夠積極引導(dǎo)各方主體進(jìn)一步加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，是中國農(nóng)業(yè)品牌政策領(lǐng)域的頂級盛會。