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經(jīng)管新聞

8月22至25日，“對話‘黔系列’——2019新華社民族品牌工程走進貴州”系列活動在貴陽舉行，本次活動由新華社民族品牌工程辦公室和貴州省民族宗教事務(wù)委員會聯(lián)合主辦。我院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟教授在2019“黔系列”品牌培訓(xùn)班上，在建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、打造全產(chǎn)業(yè)鏈一體化農(nóng)業(yè)品牌、培育綠色優(yōu)質(zhì)大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌三個方面為參會企業(yè)解析了新時代下農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)路徑。

陸娟教授在培訓(xùn)會上表示，農(nóng)業(yè)品牌是滿足人民日益增長美好生活需要的重要舉措，是推進我國農(nóng)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的有效保障，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的迫切需要，也是產(chǎn)業(yè)扶貧的有效途徑。經(jīng)過多年發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得了一些成效，主要表現(xiàn)在品牌農(nóng)產(chǎn)品消費比重逐步提高、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊數(shù)量不斷上升、“三品一標(biāo)”認(rèn)證初見成效、各地積極推動相關(guān)文件和政策相繼出臺。

陸娟教授認(rèn)為，雖然我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展整體向好，但長期以來，因建設(shè)方向不明、建設(shè)措施不力、建設(shè)權(quán)責(zé)不清等影響，還存在品牌影響力有限、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體力量薄弱、農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源挖掘不夠等問題。

對于未來我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，陸娟教授提出要把握三個方向。一是建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，推動農(nóng)業(yè)品牌整體發(fā)展；二是打造全產(chǎn)業(yè)鏈一體化農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，培育品牌建設(shè)主體；三是培育綠色優(yōu)質(zhì)大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌，提振農(nóng)產(chǎn)品消費信心。

陸娟教授指出，通過中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，有助于構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌管理體系，塑造具有國際競爭力的農(nóng)業(yè)品牌，提升我國農(nóng)業(yè)競爭力，加快推動我國由農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強國轉(zhuǎn)變。同時還表示中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度為我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展提供了明確路徑，一是成為展示農(nóng)產(chǎn)品的最好平臺，有力引導(dǎo)消費；二是體現(xiàn)了國家級品牌質(zhì)量，能指導(dǎo)企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)品牌；三是通過動態(tài)管理，有效激勵企業(yè)挖掘農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢；四是依靠政府指導(dǎo)，實現(xiàn)品牌建設(shè)的系統(tǒng)謀劃與頂層設(shè)計。

信息來源：

中國金融信息網(wǎng)