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MB13084王卓

2月2日北航MBA一行7人來(lái)到了米蘭。本次交流一共兩周，課程安排是兩門(mén)，設(shè)計(jì)管理和奢侈品管理。

2月9日-14日是設(shè)計(jì)管理，我的理解是設(shè)計(jì)管理與品牌管理。如果同學(xué)們的日常工作是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的，那么你可能會(huì)覺(jué)得這門(mén)課比較容易上手。

第一天和第二天是理論部分，教授詳細(xì)介紹了一個(gè)設(shè)計(jì)公司或者說(shuō)廣告公司應(yīng)該如何透過(guò)客戶(hù)需求發(fā)掘品牌價(jià)值并將其重新定義和表達(dá)。第三天開(kāi)始，整個(gè)班級(jí)30個(gè)人分為五組開(kāi)始為期四天的練習(xí)。前兩天老師給出一系列品牌，小組討論并選取自己認(rèn)為有必要重新設(shè)計(jì)的品牌進(jìn)行分析調(diào)整，然后進(jìn)行PPT演示，老師負(fù)責(zé)指導(dǎo)和評(píng)論。后兩天，在已展示過(guò)的品牌上，自由選擇另外一個(gè)歐洲品牌進(jìn)行分析。并且為了保證客觀的有真實(shí)體驗(yàn)的分析過(guò)程，我們有半天的時(shí)間用來(lái)做神秘客戶(hù)拜訪(fǎng)。我的小組選擇了一個(gè)珠寶店，所以在周四下午來(lái)到了市區(qū)進(jìn)行了前后三個(gè)小時(shí)的神秘拜訪(fǎng)，然后每個(gè)人寫(xiě)下自己的真實(shí)體驗(yàn)和感受，最后進(jìn)行分析給出品牌戰(zhàn)略的建議并最終整合演示。

2月16日-21日是奢侈品管理，我們?yōu)榱苏故颈焙綄?shí)力、著重分享中國(guó)的學(xué)習(xí)方法給國(guó)際友人，所以在這門(mén)課分組時(shí)北航的5位同學(xué)成了一組。

這門(mén)課的授課老師一共有四人，所以我們從不同的角度理解了奢侈品的意義。它可以是一個(gè)皮包，一件珠寶，也可以是一輛車(chē)，一個(gè)本子，甚至是一種生活方式。大家十分認(rèn)同老師的觀點(diǎn)，認(rèn)為意大利最成功的不是奢侈品，而是奢侈品管理。所以我們?cè)谶@周中用了三天的時(shí)間做了兩個(gè)案例的分析并向全班展示了中國(guó)人眼中的歐洲奢侈品品牌傳播，存在的戰(zhàn)略問(wèn)題以及在中國(guó)市場(chǎng)/消費(fèi)者中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們有一些非常獨(dú)特的觀點(diǎn)引起了老師的興趣，所以在PPT展示環(huán)節(jié)與兩位教授都有很多互動(dòng)，他們提問(wèn)并記錄下了一些后續(xù)可能會(huì)深入研究的部分，其他組的同學(xué)也參與到了熱烈的討論之中。

課程結(jié)束后，我們也借此機(jī)會(huì)游覽了一些城市。剛到米蘭時(shí)我們一行7人并不熟悉，但在整個(gè)行程中互相照顧，在學(xué)習(xí)的時(shí)候各抒己見(jiàn)，讓我們迅速變成了一個(gè)親密無(wú)間的團(tuán)隊(duì)。以前因?yàn)楣ぷ鞅容^忙所以沒(méi)有機(jī)會(huì)參與到這種交流活動(dòng)中，這次米蘭之行讓我印象深刻。米蘭理工大學(xué)作為MBA交換項(xiàng)目是一個(gè)非常有價(jià)值的學(xué)校，師資力量雄厚，學(xué)生的素質(zhì)很高，并且學(xué)生不僅來(lái)自歐洲各國(guó)，還有很多來(lái)自美洲和亞洲的學(xué)生，這使米蘭理工成為一個(gè)全球化交流平臺(tái)。同學(xué)也非常的接納我們短期交換生，主動(dòng)邀請(qǐng)大家在放學(xué)或者周末的時(shí)候小聚。已經(jīng)工作了的、還沒(méi)工作的同學(xué)都是懷揣夢(mèng)想來(lái)到設(shè)計(jì)之都，畢業(yè)后準(zhǔn)備投入到自己熱愛(ài)的行業(yè)當(dāng)中。非常感謝學(xué)校能夠提供這種短期而且免費(fèi)的交換項(xiàng)目，為我們提供了很好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。