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“意”國他鄉(xiāng)的游學(xué)之旅

MB1308120孫飛

說起意大利，說起米蘭，你第一反應(yīng)是什么？葡萄酒的起源地、濃縮咖啡、意大利美食、時(shí)尚設(shè)計(jì)之都、購物天堂TheMall還是圣西羅球場？沒錯(cuò)，每個(gè)人眼中的意大利都有其獨(dú)特的魅力，在米蘭理工交換學(xué)習(xí)的這段時(shí)間，我也親身體會(huì)到了亞平寧半島上的熱情與智慧。

談到智慧，給我感受最深的是MIP學(xué)院安排的“團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)新”課程。我們小組的題目是“為卡地亞未來的產(chǎn)品構(gòu)思一幅使用場景”。經(jīng)過大家四天緊鑼密鼓的討論與實(shí)地考察后，我們首先定位品牌未來的目標(biāo)人群，然后將設(shè)計(jì)的過程結(jié)構(gòu)化，并且在設(shè)計(jì)中融入創(chuàng)新元素，最終完成了概念作品。在整個(gè)討論的過程中，我深刻體會(huì)到兩點(diǎn)：一、設(shè)計(jì)需要土壤。意大利人與生俱來的爛漫、發(fā)散思維充分傾注于他們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。二、做奢侈品需要堅(jiān)持。一個(gè)普通的小作坊生意，最終能成為享譽(yù)世界的奢侈品品牌，要經(jīng)過家族幾代人的默默耕耘、薪火相傳，這份心中所秉持的堅(jiān)定信念真切地打動(dòng)了我。

學(xué)習(xí)之余，我們也游覽當(dāng)?shù)丶爸苓厙?。來到歷史氣息濃厚的羅馬，在斗獸場內(nèi)，感受古羅馬帝國磅礴的氣勢(shì)；在浪漫的許愿池旁，投下一枚硬幣，許下能再重回這座美麗城市的心愿。我們繼續(xù)一路北上，乘坐游輪享受那瑞士“最美小鎮(zhèn)”盧塞恩的無限風(fēng)光；走進(jìn)阿爾卑斯山的純白冰雪世界；屏息感受盧浮宮里藝術(shù)呈現(xiàn)出的震撼；欣賞埃菲爾塔頂端巴黎的絕美夜景。

時(shí)間過的真快，幸好還有回憶，我可能需要用一生的時(shí)間來消化這一個(gè)月的精彩！

意大利游學(xué)記

MB1308113劉巧麗

拎上簡單的皮箱裝備、懷著激動(dòng)無比的心情，我們一行七人，榮負(fù)著北航MBA與意大利米蘭理工大學(xué)的交換任務(wù)，在農(nóng)歷臘月二十七正式踏上了意大利游學(xué)之旅。或兩人、或四人，或火車、或徒步，游學(xué)意大利及游歷周邊國家。36天，點(diǎn)點(diǎn)滴滴，駐足回憶。

學(xué)習(xí)·交流

MIP為我們安排了11天的課程，并分為三個(gè)階段，這使我們學(xué)習(xí)的內(nèi)容更具集中性，對(duì)于課程的把握更深入。每個(gè)階段間都有5-6天的空閑，勞逸結(jié)合的安排讓我們休息或選擇外出旅行。每一個(gè)學(xué)習(xí)階段都有不同的主題，每位老師都有獨(dú)具教學(xué)風(fēng)格，但和國內(nèi)授課模式不一樣的是，MIP教學(xué)體系與實(shí)踐聯(lián)系之密切令人贊嘆。例如在奢侈品創(chuàng)新管理主題課程階段中，教授授課完畢的當(dāng)天，學(xué)院會(huì)邀請(qǐng)GUCCI或ARMANI的創(chuàng)意總監(jiān)或主管傳授自己的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。

MIP與很多國家的名牌高校都有交換生項(xiàng)目。期間，我們有幸與來自法國、莫斯科、阿根廷等國家高校的MBA學(xué)員進(jìn)行了深入的討論和交流。通過中西方學(xué)員不同的思考方式和對(duì)事情不同緯度的分析,每一次的討論都碰撞出知識(shí)火花，彼此都收獲很多。這在我看來，討論的價(jià)值似乎不再僅限于結(jié)果，過程呈現(xiàn)出它獨(dú)到的魅力。

美食·美景

從米蘭出發(fā)到威尼斯、到佛羅倫薩、到瑞士、再到法國，每段行程都留住北航MBA團(tuán)隊(duì)的精彩片段。時(shí)至今日，想起一望無際的阿爾卑斯RIGI雪山；回憶在夕陽西下，愜意的坐在米開朗基羅廣場俯瞰。而在路上逗留過的那些令人不舍離去的冰淇淋小店，還有熱情指路的歐洲人，漂亮的意大利女孩的笑臉，都為這次旅行添加了美妙動(dòng)人的音符。

36天的北航MBA交換學(xué)習(xí)任務(wù)，我感受到了MIP的周到安排，以及身在異國他鄉(xiāng)北航人的團(tuán)結(jié)互助。我相信，這一段彌足珍貴的游學(xué)經(jīng)歷帶給我的回憶會(huì)一直伴隨我成長。最后，真誠的說一句：感謝北航！

米蘭理工交換學(xué)習(xí)經(jīng)歷感想

MB1308108寇鑫

一個(gè)月的米蘭理工交換生學(xué)習(xí)經(jīng)歷結(jié)束了，在這段期間，感謝MIP學(xué)院為我們提供的所有課程和相關(guān)指導(dǎo)。對(duì)于我來說，本次米蘭理工MIP學(xué)院交換生的學(xué)習(xí)經(jīng)歷最珍貴的地方是：在某些領(lǐng)域能夠發(fā)現(xiàn)一些不同的東西，而且通過這些不同激發(fā)出很多思考。

MIP學(xué)院針對(duì)交換生的學(xué)習(xí)內(nèi)容，是奢侈品管理及相關(guān)的市場和品牌等領(lǐng)域。首先可以引發(fā)思考的問題就是：奢侈品與大宗消費(fèi)品的區(qū)別。這兩種大到在目標(biāo)客戶的選擇、營銷方式、品牌管理、人力資源管理；小到店面的設(shè)計(jì)、銷售人員培訓(xùn)、新店的增設(shè)和選址等等都存在巨大的不同之處。從根本上來講，對(duì)于大宗消費(fèi)品，例如某品牌的香皂、某普通品牌的服飾，它的銷量是越多越好，只要有銷量公司才能賺取更多的利潤。而對(duì)于奢侈品企業(yè)，存在一個(gè)銷量和品牌價(jià)值的平衡。因?yàn)橹挥猩俨糠秩四軌虻玫降臇|西才能稱得上是奢侈品，這個(gè)品牌才能稱得上奢侈品。

其次，對(duì)于奢侈品的概念，不同地區(qū)有著不同的理解和側(cè)重。西方發(fā)達(dá)國家對(duì)于奢侈品的理解較為成熟，因?yàn)槟抢锸巧莩奁返陌l(fā)源地。他們認(rèn)為構(gòu)成奢侈品的三大元素是history、story、exclusive。他們認(rèn)為一個(gè)品牌之所以能夠成為奢侈品是因?yàn)檫@個(gè)品牌必須具有較長的歷史，例如古奇、普拉達(dá)都有百年的歷史；愛馬仕更是有兩百多年的歷史。并且這個(gè)品牌的發(fā)展歷程中還有可圈可點(diǎn)的故事，這些故事能夠增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和尊重。最后，這個(gè)品牌一定是小部分人才能享有的具有某種象征的東西。

奢侈品，在我看來，除了產(chǎn)品之外，消費(fèi)者花費(fèi)了很多額外的金錢。所以對(duì)于消費(fèi)者來講，所花費(fèi)的錢沒有把所有價(jià)值都體現(xiàn)在產(chǎn)品上。大宗消費(fèi)品中不乏質(zhì)量問題的產(chǎn)品。所以不管是奢侈品還是大宗消費(fèi)品，把更多的利益歸還給消費(fèi)者是對(duì)消費(fèi)者最大的幫助。而某些新型的發(fā)展中國家隨著近幾十年快速的發(fā)展，少數(shù)人迅速積攢了巨大的財(cái)富，例如中國。中國每年消費(fèi)的奢侈品占全球總奢侈品銷量的45%，這是一個(gè)非常驚人的數(shù)字。但是人們對(duì)奢侈品的理解還是側(cè)重于認(rèn)為，奢侈品是高貴和富有或特權(quán)階級(jí)的象征，用來證明自己的成功，卻忽視奢侈品品牌背后的故事、歷史等有關(guān)品牌價(jià)值的東西。當(dāng)然，這兩種理解都沒有對(duì)或錯(cuò)，因?yàn)樯莩奁肪褪且环N商品，或是特殊的商品，怎樣理解或?qū)Υ窍M(fèi)者自己和整個(gè)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程和歷史多決定的。

奢侈品品牌和大宗消費(fèi)品品牌是品牌發(fā)展的兩個(gè)不同的道路，不能說哪個(gè)更好或更成功。作為消費(fèi)者，我覺得不管是奢侈品還是大宗消費(fèi)品，都應(yīng)該做成精品。

米蘭理工MIP學(xué)院交換學(xué)習(xí)感受

MB12081焦艷麗

一個(gè)多月的米蘭交換學(xué)習(xí)之行結(jié)束了。用這短短的時(shí)間，學(xué)習(xí)了知識(shí)，體會(huì)了歐洲地中海的自然、文化，我覺得非常值得。我將根據(jù)切身體會(huì)，就衣食住行四個(gè)方面說一下自身的體驗(yàn)，希望能給以后去的學(xué)弟學(xué)妹一點(diǎn)建議。

衣：米蘭被冠以時(shí)尚之都的美稱，每年會(huì)舉辦“時(shí)裝周”吸引全球各個(gè)服裝品牌爭相發(fā)布自家新品。站在街頭看著人來人往，這里主要的穿著顏色就是黑、藍(lán)、灰，但是憑著歐洲人特有的修長的身材和白皙的膚色，簡單的衣著也透露出獨(dú)特的個(gè)人氣質(zhì)。任他時(shí)尚怎樣變遷，在我看來這種經(jīng)典的穿著才是歐洲印象。來到意大利，很多同學(xué)也會(huì)關(guān)心購物的事。確實(shí)，意大利的米蘭和佛羅倫薩是購物的天堂，尤其是佛羅倫薩大名鼎鼎的“TheMall”。2月中旬是打折季，可以買到5折以下的大牌服裝、鞋包，價(jià)格相較國內(nèi)可謂超值，缺點(diǎn)是品牌較少。米蘭的outlet品牌就比較全了，逛一天可能也只能逛一小部分品牌，這里的折扣也非常合適，想買大牌的同學(xué)不能錯(cuò)過。

食：意大利作為世界知名美食國家之一，如果你習(xí)慣奶酪、番茄醬的味道，恭喜你，你將愛上這里的美食。反之的話，請(qǐng)多帶一些方便面、榨菜過去。這里的牛奶、水果、蔬菜的品質(zhì)都很高、所以食物比中國貴很多，外面吃的話十幾歐一頓飯，學(xué)校食堂的話也要七八歐。

住：我們一起選擇了MIP學(xué)院推薦的距離學(xué)院十幾分鐘的一個(gè)公寓。一個(gè)月雙人間1100歐、靠近地鐵、房間整潔、有廚房（配齊各種廚具）。如果想要在歐洲旅行的話，推薦大家在booking上訂家庭旅館，一晚30-50歐不等，也是非常不錯(cuò)的選擇。

行：米蘭的地鐵一次1.5歐，90分鐘有效。還有天票，月票，可以到地鐵售票處咨詢購買。眾所周知，歐洲的鐵道線路十分發(fā)達(dá)。無論在米蘭市內(nèi)，還是去周邊國家，坐火車都很方便，而且火車沿途的風(fēng)景也很不錯(cuò)。這里特別提醒大家，如果能夠提前在意鐵訂票，可以買到9歐的火車票，能節(jié)省一筆不小的費(fèi)用。

米蘭交換學(xué)習(xí)之行結(jié)束，期間給我留下許多美好的回憶，這也是我在北航MBA學(xué)習(xí)中非常重要的一段經(jīng)歷。希望這個(gè)項(xiàng)目能一直辦下去，讓更多的同學(xué)受益！