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適逢北京工商大學(xué)建校70周年，為回應(yīng)我校師生對(duì)于學(xué)術(shù)研究的熱情，學(xué)校舉行了一系列高精尖學(xué)術(shù)論壇，并邀請(qǐng)了眾多專家與我校師生交流學(xué)習(xí)。10月23日下午，北京工商大學(xué)商學(xué)院承辦了題為“北京市高精尖學(xué)科創(chuàng)新論壇之二：變革環(huán)境下的新零售與新營銷”的學(xué)術(shù)論壇，參與主辦的學(xué)校還有：中國人民大學(xué)、對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)。論壇在北京工商大學(xué)阜成路校區(qū)舉行，由我校商學(xué)院院長毛新述教授、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院院長陳德球教授共同主持，商學(xué)院100多講師生參加。

我校副校長鄭文紅教授首先為論壇開幕致辭，對(duì)各位專家教授的出席表示熱烈歡迎。鄭文紅校長指出，北京工商大學(xué)的商科緊密結(jié)合國家戰(zhàn)略和京津冀地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型需求，方向特色鮮明，產(chǎn)研結(jié)合緊密，不斷優(yōu)化學(xué)科專業(yè)布局，在服務(wù)管理、國資國企管理等領(lǐng)域形成了特色。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能的背景下，探討變革環(huán)境下新零售、新營銷的發(fā)展意義重大。

我院市場(chǎng)營銷系劉文綱教授做關(guān)于零售研究團(tuán)隊(duì)近年來關(guān)于零售領(lǐng)域研究工作的匯報(bào)。劉文綱教授指出，商學(xué)院的零售研究團(tuán)隊(duì)近幾年逐漸壯大并承擔(dān)了多項(xiàng)國家自科、國家社科、北京市社科（重點(diǎn)）課題，在零售企業(yè)戰(zhàn)略、運(yùn)營管理和消費(fèi)者行為等方面都取得了重要進(jìn)展，其中，關(guān)于零售企業(yè)自有品牌以及基于跨界融合（模塊化）的零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面取得了多項(xiàng)成果。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院符國群教授對(duì)我院零售研究團(tuán)隊(duì)在零售領(lǐng)域取得的成果表示肯定。隨后，符國群教授做題為“重新思考市場(chǎng)營銷的功能”的報(bào)告。符教授將營銷的功能重新劃分為連接、匹配和交易三個(gè)方面，其中供需匹配是營銷的核心職能。符教授還指出，數(shù)字化對(duì)營銷造成了非常深遠(yuǎn)的影響，“數(shù)字化催生了新的連接方式、新的匹配方式和新的交易方式，它使?fàn)I銷的三項(xiàng)基本職能在更大程度和更廣的范圍內(nèi)融合，從而助力或賦能營銷的價(jià)值創(chuàng)造”。

東北財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授汪旭暉做報(bào)告：數(shù)字時(shí)代的“新零售”：一場(chǎng)商業(yè)革命的學(xué)術(shù)思考。汪教授指出，新零售的“新”并非新舊的“新”，而是創(chuàng)新的“新”，而“零售”也突破原有內(nèi)涵，代表著先進(jìn)的生產(chǎn)力，并提出新零售的內(nèi)涵：以新消費(fèi)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài)。隨后，汪教授對(duì)“新零售”蘊(yùn)含的前沿學(xué)術(shù)問題進(jìn)行了展開討論，如“全渠道的機(jī)理與策略”、“新零售背景下的治理新命題”等。

對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院郭曉凌教授以“新零售，新營銷”為題作報(bào)告。郭教授認(rèn)為新零售是一種新的零售業(yè)態(tài)，存在多種形式，并以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力，最終目標(biāo)是提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)；隨后郭教授分析了推動(dòng)變革營銷的動(dòng)力，如技術(shù)、環(huán)境、二元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且會(huì)產(chǎn)出極具個(gè)性化的內(nèi)容與產(chǎn)品；最后郭教授還指出新零售下的消費(fèi)者購物旅程變短，為消費(fèi)者提供更好的感官體驗(yàn)，使消費(fèi)者更加享受購物過程。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長傅躍紅，結(jié)合自身在零售行業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行報(bào)告。傅會(huì)長認(rèn)為，零售和營銷沒有新舊之分，因?yàn)槠浔举|(zhì)沒有發(fā)生變化，變化的只是科技、生活方式、商業(yè)模式而已，商家要一直努力為消費(fèi)者提供美好生活。

最后，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院院長柳學(xué)信教授介紹了“疫情對(duì)中國社區(qū)商業(yè)的影響”研究報(bào)告，詳細(xì)闡述了其團(tuán)隊(duì)在疫情期間的研究成果。

學(xué)術(shù)論壇的成功舉辦對(duì)我校零售與營銷學(xué)科的發(fā)展具有非常重大的意義。多位知名高校的教授所做學(xué)術(shù)報(bào)告，可以幫助我校師生更加全面地了解零售領(lǐng)域的學(xué)術(shù)前沿和行業(yè)動(dòng)態(tài)，開拓科研思路，并激發(fā)科研靈感。我校劉文綱教授在會(huì)議中介紹了其團(tuán)隊(duì)的學(xué)術(shù)研究成果，得到了其他院校同行們的肯定與稱贊，相信以后會(huì)得到更多與外界學(xué)術(shù)交流合作的機(jī)會(huì)，有力發(fā)展我校的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)學(xué)科。