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【MBAChina網(wǎng)訊】2018年4月13日晚，北京交通大學(xué)MBA前沿講座“旅游目的地品牌建設(shè)”主題講座在北京交通大學(xué)思源東樓821教室如期舉辦。本次講座特邀在旅游服務(wù)業(yè)中有著超過(guò)十年公共關(guān)系與營(yíng)銷傳播實(shí)地工作經(jīng)驗(yàn)的斯洛文尼亞盧布爾雅那大學(xué)PetraZabukovecBaruca教授，為同學(xué)們帶來(lái)了精彩內(nèi)容。

講座伊始，PetraZabukovecBaruca教授以蘋(píng)果公司和星巴克公司的品牌及具體案例為切入口，針對(duì)“品牌是什么”這一抽象話題進(jìn)行闡述，說(shuō)明了品牌個(gè)性的重要性。接下來(lái)，PetraZabukovecBaruca教授以數(shù)據(jù)展示的形式引入正題，闡述了當(dāng)今旅游業(yè)迅猛發(fā)展的概況。在旅游業(yè)迅猛發(fā)展的前提下，PetraZabukovecBaruca教授詳細(xì)解析了旅游地品牌的相關(guān)概念，并將目的地品牌劃分為品牌身份、品牌定位、品牌形象等組成部分。PetraZabukovecBaruca教授認(rèn)為，這幾個(gè)部分相互聯(lián)系，將共同促進(jìn)品牌營(yíng)銷。對(duì)于旅游地區(qū)來(lái)說(shuō)，建立目的地品牌必不可少，品牌是現(xiàn)代國(guó)家進(jìn)行營(yíng)銷的重要工具。

接下來(lái)，ZabukovecBaruca教授在講座中穿插了“為中國(guó)構(gòu)想品牌“的實(shí)際練習(xí)。ZabukovecBaruca教授表示，結(jié)合自身近期在中國(guó)旅游的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)景點(diǎn)游客以中國(guó)人為主，外國(guó)游客比較少，因此中國(guó)國(guó)家品牌形象構(gòu)建極為重要。ZabukovecBaruca教授現(xiàn)場(chǎng)與同學(xué)們進(jìn)行輕松愉快的交流，引導(dǎo)同學(xué)們探索旅游景點(diǎn)的“核心個(gè)性”和特色，進(jìn)一步思考有關(guān)中國(guó)的積極形象。對(duì)于如何構(gòu)建中國(guó)品牌形象，ZabukovecBaruca教授則認(rèn)為，即將到來(lái)的北京冬奧會(huì)等事項(xiàng)將是構(gòu)建中國(guó)品牌形象的良機(jī)。

講座的后半部分，ZabukovecBaruca教授對(duì)斯洛文尼亞的旅游品牌進(jìn)行詳細(xì)介紹，其中穿插了斯洛文尼亞的旅游宣傳片，向大家展現(xiàn)了斯洛文尼亞的河流、長(zhǎng)長(zhǎng)的海岸線等優(yōu)美的景色以及斯洛文尼亞著名的小提琴家、體育明星、哲學(xué)家等人文品牌，進(jìn)一步向大家證明“塑造品牌形象不僅需要自然景觀，人文情懷同樣重要”這一命題。通過(guò)ZabukovecBaruca教授全面的講解，同學(xué)們對(duì)陌生的斯洛文尼亞的別樣風(fēng)土人情有了更多的了解，開(kāi)拓了自身視野。

講座最后，ZabukovecBaruca教授借用斯洛文尼亞的旅游品牌建設(shè)，深入解讀了如何讓國(guó)家品牌形象更知名、如何吸引更多游客，以及在實(shí)際操作過(guò)程中，利用微信推廣旅游地的可能性和挑戰(zhàn)等關(guān)鍵問(wèn)題。她認(rèn)為，線上是新的平臺(tái)，應(yīng)該與線下的雜志和報(bào)紙結(jié)合起來(lái)，投入更多資金進(jìn)行推廣。

在互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，針對(duì)于同學(xué)們提出的關(guān)于斯洛文尼亞旅游簽證以及斯洛文尼亞是否遇到移民等問(wèn)題，ZabukovecBaruca教授悉數(shù)進(jìn)行耐心解答，現(xiàn)場(chǎng)氣氛高漲。至此，MBA前沿講座“旅游目的地品牌建設(shè)”主題講座圓滿結(jié)束。

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