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【MBAChina網(wǎng)訊】談到飲料巨頭我們可能會(huì)想到可口可樂，但其實(shí)在上世紀(jì)九十年代，有一種飲料穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的頭把交椅，它也被稱為“中國(guó)魔水”。

這神秘的“中國(guó)魔水”就是——健力寶。那時(shí)健力寶是中國(guó)飲料市場(chǎng)絕對(duì)的霸主，不光國(guó)內(nèi)的品牌打不過健力寶，就連可口可樂和百事可樂加起來也不是健力寶的對(duì)手。

“中國(guó)魔水”有多厲害呢？

有多“魔”呢？

1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)第一次參加奧運(yùn)會(huì)。在這屆奧運(yùn)會(huì)上，許海峰實(shí)現(xiàn)了金牌零的突破，體操王子李寧奪得3金2銀1銅，中國(guó)女排更是在決賽中戰(zhàn)勝了不可一世的美國(guó)隊(duì)，登頂世界冠軍，舉國(guó)為之沸騰！

日本有一個(gè)記者看到中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)邊都喝著一種自己從來沒見過的飲料。于是，他就寫出一篇新聞——《靠“東方魔水”快速進(jìn)擊？》。有一個(gè)中國(guó)記者后來便寫了《“中國(guó)魔水”風(fēng)靡洛杉磯》發(fā)回國(guó)內(nèi)。就此，“中國(guó)魔水”聲揚(yáng)海外，火遍全國(guó)。

“中國(guó)魔水”

健力寶的誕生

健力寶的創(chuàng)始人叫做李經(jīng)緯。1973年，李經(jīng)緯在家鄉(xiāng)瀕臨倒閉的三水酒廠當(dāng)副廠長(zhǎng)。為了增加業(yè)績(jī)，李經(jīng)緯還開發(fā)出了一條啤酒的生產(chǎn)線，推出了強(qiáng)力牌啤酒。在他的經(jīng)營(yíng)下，這個(gè)破酒廠每年有5萬(wàn)元的利潤(rùn)。改革開放后，可口可樂抓住機(jī)會(huì)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。80年代初，李經(jīng)緯當(dāng)上了廠長(zhǎng)，出差途中在路邊喝了一罐可口可樂，就是這罐可樂改變了他和很多人的命運(yùn)。

回到三水后，他接觸到廣東體育科學(xué)研究所的一位名叫歐陽(yáng)孝的研究員。他研發(fā)出了一種“能讓運(yùn)動(dòng)員迅速恢復(fù)體力”的飲料，李經(jīng)緯和歐陽(yáng)孝一拍即合，出資讓歐陽(yáng)孝研究。經(jīng)過幾個(gè)月的時(shí)間里100多種香型和風(fēng)味的試驗(yàn)，一種橙黃色、含堿的電解質(zhì)飲料誕生，這就是日后大名鼎鼎的健力寶。

健力寶算是借了改革開放之后可口可樂進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的大光，時(shí)代的契機(jī)讓健力寶從無到有。

“中國(guó)魔水”的輝煌

李經(jīng)緯向可口可樂公司學(xué)習(xí)，使健力寶采用易拉罐包裝，為1984年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)提供飲料。中國(guó)代表隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)上的絕佳表現(xiàn)也為健力寶吸引來不少關(guān)注。在奧運(yùn)會(huì)之前，健力寶的銷量是零。然而，從奧運(yùn)會(huì)結(jié)束到當(dāng)年的8月末，健力寶就實(shí)現(xiàn)了345萬(wàn)的銷售額，第二年漲到了1650萬(wàn)！第三年達(dá)到了驚人的1.3億！

進(jìn)入九十年代，健力寶的銷量和知名度都達(dá)到了頂峰。1994年，健力寶十周年的時(shí)候國(guó)際小行星命名委員會(huì)還把一顆小行星命名為“三水健力寶星”，這也是全球第一顆以企業(yè)名稱命名的星星。1997年，健力寶的銷售額突破了50億大關(guān)。

李經(jīng)緯在創(chuàng)造輝煌上永不止步，借著國(guó)家政策，他將健力寶帶到國(guó)外。

1994年，健力寶開設(shè)美國(guó)分公司。在美國(guó)紐約曼哈頓第五大道，無數(shù)美國(guó)媒體和名流都在帝國(guó)大廈26樓一起見證了健力寶集團(tuán)北美總部的成立。在現(xiàn)場(chǎng)，李經(jīng)緯無比自豪地對(duì)美國(guó)記者說：“在中國(guó)，可口可樂和百事可樂加起來都沒我賣的多?！?996年，健力寶又投資10億在廣州興建了38層高的健力寶大廈。

“中國(guó)魔水”健力寶的誕生、發(fā)展都是借力于改革開放這個(gè)大背景。盡管后來因?yàn)槟承┰蜃儎?dòng)，健力寶跌下神壇，但健力寶仍然可以稱為一個(gè)優(yōu)秀的民族品牌，是它讓我們品味到中國(guó)的汽水，讓世界見識(shí)到中國(guó)汽水的力量，領(lǐng)略到中國(guó)的力量。