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【MBAChina網(wǎng)訊】2018年9月9日，中華戶外網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張海峰受邀來到北京第二外國語學院“產業(yè)領袖大講堂”為MTA/MBA中心的同學們帶來了一場題為《與時偕行 創(chuàng)新休閑供給》的專題講座。本次講座由二外MTA/MBA教育中心主任駱欣慶教授主持。

中華戶外網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO 張海峰

首先，張海峰總經(jīng)理以中華戶外網(wǎng)近期舉辦的幾項成功案例，為大家介紹了目前我國體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀：目前我國普通民眾的消費需求已經(jīng)由生存型消費向發(fā)展型、享受型、服務型消費過渡；中產階層追求更高層次的尊重需要以及自我實現(xiàn)需要，戶外休閑運動則可以滿足以上各階層消費者的需求，通過舉辦體育賽事，推動目的地旅游發(fā)展的體育旅游是一種新型的、發(fā)展迅速創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，也是全域旅游的重要部分。

在第二部分，張海峰總經(jīng)理為大家重點介紹了體育旅游的基本概念和特征，體育、旅游、休閑三者的比較關系，為什么要發(fā)展體育旅游以及體育旅游的三個基本發(fā)展階段等相關問題。

體育旅游狹義概念是指以參加戶外體育運動或者體育賽事為目的，前往異地旅游的行為，其拓展概念是通過體育賽事，帶動目的地旅游，如：觀賽旅游、親友團旅游、賽后沿途旅游等。體育旅游的特征：專業(yè)門檻高、風險偏好高、時效性明顯、參與成本高、傳播影響力大、社群粘性好、全球化明顯、賽事ip是核心ip。

體育旅游與體育賽事比較關系：規(guī)則約束程度和對抗結果重視程度不同，體育賽事更偏重規(guī)則約束和結果，體育旅游則次之。從產業(yè)規(guī)模來看：群眾參與性賽事（見下圖）

2017年7月國家旅游局、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案》為體育產業(yè)與旅游產業(yè)的深度融合提供了新的發(fā)展契機與具體的可操作方案。具體而言，張總將發(fā)展體育旅游的必要性總結為：體育旅游是消費升級的必由之路，是提升旅游產品的不二之選，發(fā)展山地旅游的最佳呈現(xiàn)方式，解鎖全域旅游的實現(xiàn)之道。

在我國體育旅游大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：舉辦戶外休閑節(jié)慶，滿足大眾需求；運營精品賽事IP矩陣，滿足賽事人群：落地體旅小鎮(zhèn)以及山地戶外度假公園。

第三部分，張總為同學們解析了幾個體育旅游經(jīng)典案例：武功山、明月山、鄂爾多斯國際馬拉松賽等，這些地區(qū)通過激活賽事經(jīng)濟帶動旅游以及相關服務業(yè)發(fā)展、提升城市知名度、推廣全民健身。張總還特別介紹了中華戶外網(wǎng)體旅小鎮(zhèn)項目：以輕資產運營方式下沉到目的地體旅小鎮(zhèn)運營，為目的地構建從資源到產品，產品到品牌IP，品牌IP到產業(yè)集群的頂層賦能輸出。通過目的地頂層賦能輸出，繼而分享目的地文體旅運營過程中的運營收入、土地增值以及文旅資產溢價紅利。

張海峰總經(jīng)理專業(yè)、詳實的解析為同學們開拓了視野，提供了體育旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的新思維，講座現(xiàn)場不時爆發(fā)熱烈的掌聲，講解結束后張總就同學們提出的有關體育旅游盈利模式、如何保持高速持續(xù)發(fā)展等問題做了耐心解答。

正值教師節(jié)前夕，MTA/MBA教育中心同學們?yōu)閺埧偒I上鮮花表達一份誠摯的謝意！最后二外MTA/MBA教育中心主任駱欣慶代表中心對張總表示衷心的感謝，希望今后張總繼續(xù)為同學們介紹體育旅游的有關問題。

MTA/MBA教育中心是北京第二外國語學院針對MTA/MBA教育和管理而設立的專門機構，其目標在于秉承二外“明德、勤學、求是、競先”的校訓致力于培養(yǎng)和造就中國旅游業(yè)的產業(yè)領袖和領軍人物，建設國內一流的MTA教育基地。

北京第二外國語學院MTA/MBA項目秉承了北京第二外國語學院嚴謹?shù)膶W風，以外語和現(xiàn)代服務管理為特色，為廣大學員提供最具性價比與競爭力的MBA教育。