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編者語(yǔ)

疫情期間，按照學(xué)校研究生院的統(tǒng)一部署，上大MBA線上教學(xué)持續(xù)進(jìn)行。在中心領(lǐng)導(dǎo)的精心統(tǒng)籌，各部門和授課教師的通力配合下，上大MBA在線教學(xué)運(yùn)行平穩(wěn)有序。授課教師結(jié)合課程特點(diǎn)和MBA學(xué)生的培養(yǎng)要求，積極謀劃，精心設(shè)計(jì)，科學(xué)選用教育教學(xué)方法，努力調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的意識(shí)，學(xué)生參與熱情高漲。

課程介紹

課程名稱：新媒體營(yíng)銷（New Media Marketing）

授課教師：劉寅斌

授課班級(jí)：19級(jí)GC&GI班

參課人數(shù)：52 人

課程簡(jiǎn)介：新生代人群快*長(zhǎng)，社交媒體產(chǎn)品快速迭代。社群營(yíng)銷，無(wú)論是思考邏輯，還是運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，都在發(fā)生天翻地覆的變化。本課程旨在使學(xué)生掌握和學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷的四大關(guān)鍵問(wèn)題。

劉寅斌 博士

上海大學(xué)MBA《新媒體營(yíng)銷》課程授課教師，上海大學(xué)副教授，碩士研究生導(dǎo)師。目前擔(dān)任微博傳播顧問(wèn)、春秋航空營(yíng)銷媒體顧問(wèn)、駿地設(shè)計(jì)獨(dú)立董事。曾深度訪談過(guò)微博，摩拜，博世，春秋航空等企業(yè)。

主要研究方向：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。在互聯(lián)網(wǎng)及社會(huì)化媒體領(lǐng)域，為包括德勤、中國(guó)銀行、招商銀行信用卡中心、百聯(lián)集團(tuán)、百勝餐飲、東方航空、大眾汽車、上海汽車、中國(guó)移動(dòng)、上海家化在內(nèi)的百余家機(jī)構(gòu)提供過(guò)輔導(dǎo)、咨詢和培訓(xùn)服務(wù)。2016年出版《互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)化營(yíng)銷》，獲得新華傳媒神筆獎(jiǎng)。2019年，受韓國(guó)外交部邀請(qǐng)，成為“中國(guó)網(wǎng)紅博主訪韓交流團(tuán)”學(xué)術(shù)成員。

近日，由劉寅斌博士授課的《新媒體營(yíng)銷》線上開(kāi)課。劉寅斌博士知識(shí)淵博，談吐風(fēng)趣，觀點(diǎn)犀利，不僅在上大MBA云課堂公益直播圈粉無(wú)數(shù)（詳情請(qǐng)戳——焦點(diǎn)新聞 | 上大MBA云課堂首播突破17.8萬(wàn)人次在線收看），所教授的《新媒體營(yíng)銷》課程同樣深受學(xué)生歡迎。課前，劉博士參加學(xué)習(xí)了MBA中心教務(wù)部門負(fù)責(zé)的在線課程課前培訓(xùn)會(huì)議，學(xué)會(huì)熟練使用ZOOM軟件各項(xiàng)功能，積極備戰(zhàn)《新媒體營(yíng)銷》課程。

課上，通過(guò)一系列案例的沙盤(pán)推演，劉寅斌博士帶領(lǐng)19級(jí)GC&GI班同學(xué)們了解了新媒體營(yíng)銷的四大關(guān)鍵問(wèn)題，熟悉了新媒體營(yíng)銷的基本邏輯、思考方式和實(shí)踐路徑。

這是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷軍演戰(zhàn)場(chǎng)。劉老師講解了新媒體整合營(yíng)銷傳播的價(jià)值、邏輯和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，數(shù)字商業(yè)時(shí)代品牌建設(shè)和新媒體整合的落地與實(shí)施（國(guó)際化大企業(yè)），新媒體整合營(yíng)銷的核心，創(chuàng)變時(shí)代的新商業(yè)和新機(jī)會(huì)等方面理論知識(shí)，同時(shí)穿插致匠心、一樂(lè)拉面、Nike Women等經(jīng)典實(shí)例，并進(jìn)行了繪聲繪色的描述與引導(dǎo)，使整個(gè)課堂變得異常活躍與新穎，參與感強(qiáng)，給同學(xué)們帶來(lái)眼前一亮的深深感觸，歡笑連連。劉老師課堂上也留下了不少經(jīng)典語(yǔ)錄，如“用匠心點(diǎn)燃交互”；“唯一可以確定的是，明天會(huì)使我們所有人大吃一驚”等。妙語(yǔ)連連，干貨滿滿，歡聲笑語(yǔ)，余味無(wú)窮，同學(xué)們意猶未盡，萬(wàn)分期待后續(xù)與劉老師的思維碰撞。

這次課程是疫情期間通過(guò)視頻直播的兩天課程。整個(gè)教學(xué)過(guò)程中，上大MBA中心做了大量細(xì)致認(rèn)真的工作。課前，認(rèn)真溝通課程大綱，就評(píng)分要求反復(fù)磋商，以及試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)課程效果；課程進(jìn)行中，有老師全程跟聽(tīng)，進(jìn)行保障。課后，及時(shí)反饋學(xué)生以及作業(yè)情況。印象最深的還是各位同學(xué)，這次課程的學(xué)生總體表現(xiàn)非常優(yōu)秀，大家課前做了充分準(zhǔn)備，上課積極主動(dòng)，在高強(qiáng)度的學(xué)習(xí)過(guò)程中，大家始終能保持昂揚(yáng)的熱情，非常完美地完成了學(xué)習(xí)要求。

汪靜

19級(jí)GC&GI-2班

劉老師的《新媒體營(yíng)銷》課程非常有趣，盡管是在線授課，可是大家的參與感依然很強(qiáng)，互動(dòng)熱烈。老師對(duì)新媒體營(yíng)銷有著獨(dú)到見(jiàn)解，觀點(diǎn)新穎，使我們受益匪淺。通過(guò)其精彩生動(dòng)的講課調(diào)動(dòng)起同學(xué)們的熱情，并且使同學(xué)們對(duì)新媒體營(yíng)銷有了更深刻的認(rèn)識(shí)和理解。劉老師本人非常好地驗(yàn)證了那句話：“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一”。

張朝陽(yáng)

19級(jí)GC&GI-3班

我們的新媒體課堂是新冠病毒蔓延全球之時(shí)的在線課堂，全視頻授課方式向我們展示了媒體人對(duì)知識(shí)傳播的精益求精，匠心獨(dú)具的互動(dòng)使同學(xué)們身臨其境。尤其劉老師坦率的語(yǔ)言、創(chuàng)意的構(gòu)思和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃悸?/strong>使我如沐春風(fēng)，受益匪淺。