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今年2月，習(xí)近平總書記在主持召開中央全面深化改革委員會第二十四次會議時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”。圍繞這一重要論述和要求，中國人民大學(xué)商學(xué)院院長葉康濤受《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》邀請，從“著力打造品牌卓著的世界一流企業(yè)”的角度展開筆談。

葉康濤教授

中國人民大學(xué)商學(xué)院院長

當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，全球治理格局與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)深度調(diào)整，加快建設(shè)世界一流企業(yè)，對于推動我國構(gòu)建新發(fā)展格局、引領(lǐng)帶動產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)升級，具有重大戰(zhàn)略意義。中央全面深化改革委員會第二十四次會議首次將“品牌卓著”作為世界一流企業(yè)的重要標(biāo)志，并納入世界一流企業(yè)建設(shè)的主要目標(biāo)。

品牌建設(shè)一直是企業(yè)國際競爭的主戰(zhàn)場。品牌影響力是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)，也是一流企業(yè)競爭的焦點(diǎn)與全球產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位的“試金石”。品牌卓著意味著性能卓著、運(yùn)營卓著、理念卓著、文化卓著，彰顯著高質(zhì)量、高效益、高知名度與領(lǐng)先文化?？v觀世界一流企業(yè)，普遍通過領(lǐng)先的科技能力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)、健全的治理機(jī)制、強(qiáng)大的經(jīng)營能力與領(lǐng)先的企業(yè)文化，構(gòu)建起世界一流企業(yè)的品牌與形象，強(qiáng)化企業(yè)護(hù)城河，獲取高額品牌溢價(jià)收益，進(jìn)而助力企業(yè)加大研發(fā)投入、驅(qū)動企業(yè)戰(zhàn)略突圍，形成卓越產(chǎn)品—卓著品牌—良好效益—?jiǎng)?chuàng)新領(lǐng)先—卓越產(chǎn)品的良性循環(huán)。與此同時(shí)，隨著企業(yè)國際競爭逐步呈現(xiàn)全鏈條、全環(huán)節(jié)、全要素、跨領(lǐng)域的綜合性高水平競爭新態(tài)勢，品牌競爭已呈現(xiàn)出超越傳統(tǒng)市場競爭邊界的趨勢。品牌卓越不僅體現(xiàn)了企業(yè)整合全球創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的超強(qiáng)能力，甚至?xí)绊懴鄳?yīng)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)國家的國際美譽(yù)度與國際競爭力。

品牌建設(shè)應(yīng)成為世界一流企業(yè)建設(shè)的重要內(nèi)容。黨的十九大明確提出培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)，國務(wù)院國資委與部分中央企業(yè)全面對標(biāo)世界一流企業(yè)，找差距、補(bǔ)短板、抓改革、強(qiáng)創(chuàng)新，涌現(xiàn)出了一批品牌建設(shè)先進(jìn)典型，開創(chuàng)了良好局面、取得了良好成效。但放眼全球，我國企業(yè)品牌意識不強(qiáng)、品牌價(jià)值不高的問題仍然較為突出，如何提升品牌貢獻(xiàn)率、品牌競爭力、品牌國際化，仍是我國建設(shè)世界一流企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。

當(dāng)前，發(fā)達(dá)國家加速去全球化，疫情在全球持續(xù)擴(kuò)散蔓延，全球產(chǎn)業(yè)鏈斷裂和停擺風(fēng)險(xiǎn)加劇，轉(zhuǎn)型國家企業(yè)依靠低價(jià)格增長、規(guī)模式增長實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)躍升的賽道正在收窄，企業(yè)過度強(qiáng)調(diào)設(shè)備、資金、人力等有形要素帶來的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)加大，聚焦提升品牌軟實(shí)力正在成為企業(yè)決勝的關(guān)鍵。在這種趨勢下，建設(shè)世界一流企業(yè)需同時(shí)滿足精準(zhǔn)應(yīng)對當(dāng)前不利局勢、引領(lǐng)帶動產(chǎn)業(yè)升級等多重要求，核心關(guān)鍵就在于打造具有全球競爭力的知名品牌，賦予品牌更豐富的品質(zhì)內(nèi)涵、更高端的國際美譽(yù)度、更充分的科技含量和更強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力，為加快建設(shè)世界一流企業(yè)爭取戰(zhàn)略機(jī)遇、培植核心能力、激發(fā)強(qiáng)大動能。

打造品牌卓著的世界一流企業(yè)的著力點(diǎn)。建設(shè)世界一流企業(yè)，是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程。特別是在當(dāng)前國際競爭局勢日趨復(fù)雜、機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織并存的特殊時(shí)期，打造品牌卓著的世界一流企業(yè)，需要密切關(guān)注國內(nèi)國際兩個(gè)大局最新動向，以品牌卓著統(tǒng)領(lǐng)世界一流企業(yè)建設(shè)，即夯實(shí)國內(nèi)市場作為決定企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)地位，盡快掃除融入全球治理體系的重要障礙，力爭在提升國際話語權(quán)、打造全球產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)力上取得重大突破。

把握國內(nèi)大市場，為企業(yè)夯實(shí)穩(wěn)固的生存基礎(chǔ)。這是保障企業(yè)涵養(yǎng)品牌品質(zhì)內(nèi)涵的關(guān)鍵防線，也是聚焦主責(zé)主業(yè)、服務(wù)社會民生的主陣地。我國人口眾多，經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，一大批中產(chǎn)階級正成長為消費(fèi)主體，這為我國企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)品牌提供了巨大的國內(nèi)市場容量和機(jī)會。優(yōu)秀企業(yè)需充分把握我國巨大國內(nèi)市場所帶來的品牌建設(shè)機(jī)遇，持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過創(chuàng)新先行、強(qiáng)化質(zhì)量、完善治理、文化引領(lǐng)，打造出一批具有國際競爭力的優(yōu)質(zhì)品牌。宏觀層面，應(yīng)繼續(xù)做好擴(kuò)大內(nèi)需策略，推進(jìn)構(gòu)建統(tǒng)一 開放、競爭有序的政府采購市場體系，著重培育具有產(chǎn)業(yè)帶動力、國際影響力的科技型企業(yè)。充分發(fā)揮大型集團(tuán)企業(yè)的資源優(yōu)勢與市場優(yōu)勢，加大內(nèi)部市場開放力度，引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式創(chuàng)新。

融入國際新體系，為企業(yè)營造良好的發(fā)展空間。這是檢驗(yàn)企業(yè)品牌國際美譽(yù)度的“指標(biāo)池”。應(yīng)強(qiáng)化制度自信、直面制度差異、促進(jìn)制度融合，推進(jìn)國內(nèi)國際法律框架有機(jī)銜接，為企業(yè)營造和諧融洽的外部環(huán)境。積極建設(shè)共建共享的發(fā)展平臺，兼顧獨(dú)立自主與聯(lián)合創(chuàng)新，為企業(yè)利用品牌優(yōu)勢開發(fā)國際前瞻技術(shù)與稀缺資源、抓住全球新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇創(chuàng)造新契機(jī)。

激發(fā)科技人員活力，為企業(yè)培育強(qiáng)大的發(fā)展動能。這是提升企業(yè)品牌科技含量的重點(diǎn)領(lǐng)域，也是突破技術(shù)鴻溝、引領(lǐng)國際潮流的關(guān)鍵動力。充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，重點(diǎn)理順國企高端人才隊(duì)伍管理體制、全面發(fā)揮政府財(cái)政支持職能、加快完善科技創(chuàng)新宏觀環(huán)境。加強(qiáng)科技政策協(xié)同，應(yīng)用精準(zhǔn)匹配科技創(chuàng)新活動的激勵(lì)工具，激發(fā)企業(yè)開展重大原始創(chuàng)新、參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定的內(nèi)在動力。積極推動國有企業(yè)為培育戰(zhàn)略科學(xué)家創(chuàng)造積極有利的條件，打造科技人才高地，探索科技創(chuàng)新治理新范式。

培育產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)力，為企業(yè)構(gòu)建持久的發(fā)展優(yōu)勢。這是形成企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力的核心基礎(chǔ)，也是充分釋放企業(yè)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)帶動作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。明確企業(yè)“鏈長”主體職責(zé)，聚焦現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展目標(biāo)，充分開發(fā)與利用最新產(chǎn)業(yè)成果，支撐國家戰(zhàn)略落實(shí)落地。破除“卡脖子”技術(shù)障礙，引導(dǎo)創(chuàng)新資源向產(chǎn)業(yè)鏈上下游集聚，助推產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈、延鏈、強(qiáng)鏈以及轉(zhuǎn)型升級。著重加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)協(xié)同合作，培育國內(nèi)更高端、更多元的補(bǔ)鏈替代選擇，持久占據(jù)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端主導(dǎo)地位。

* 原文發(fā)表于《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》，2022年4月25日