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開發(fā)團(tuán)隊(duì)

商學(xué)院教師

謝莉娟教授

貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系

王曉東教授

貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系

其他合作者

武子歆、黎莎

案例描述

本案例描述了酒仙網(wǎng)打造品牌以及開展直播電商進(jìn)行“花樣零售”的過(guò)程。酒仙網(wǎng)自2009年成立以來(lái)，始終堅(jiān)持“酒類流通企業(yè)”的定位，并不斷探索品牌建設(shè)之路，品牌戰(zhàn)略已成為集團(tuán)的核心戰(zhàn)略之一。疫情期間，酒仙網(wǎng)積極嘗試電商直播等新形式，進(jìn)一步完善了企業(yè)的線上線下零售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也助推了品牌的發(fā)展?；谏罡袠I(yè)多年積累的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品研發(fā)能力和大數(shù)據(jù)技術(shù)，酒仙網(wǎng)已經(jīng)開發(fā)了百余款“互聯(lián)網(wǎng)爆品”，其背后不僅蘊(yùn)含著以產(chǎn)品為本的擔(dān)當(dāng)、以數(shù)據(jù)和技術(shù)為指導(dǎo)的謀略，還有探索零售新渠道的創(chuàng)新精神。本案例旨在通過(guò)描述酒仙網(wǎng)的品牌發(fā)展過(guò)程，展示流通企業(yè)開發(fā)品牌的原因與動(dòng)機(jī)、培育品牌所需的研發(fā)能力和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及直播等新興零售渠道對(duì)品牌發(fā)展的意義。

學(xué)科領(lǐng)域

新零售

行業(yè)

貿(mào)易/商業(yè)

教學(xué)場(chǎng)景

案例主要適用于流通經(jīng)濟(jì)學(xué)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、商品市場(chǎng)管理、零售學(xué)等課程中有關(guān)商業(yè)的本質(zhì)、數(shù)字創(chuàng)新、企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造等知識(shí)點(diǎn)的探討，也可用于商業(yè)與供應(yīng)鏈管理等課程中有關(guān)企業(yè)供應(yīng)鏈管理實(shí)踐、縱向一體化與供應(yīng)鏈管理的區(qū)分等知識(shí)點(diǎn)的探討，或作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程中有關(guān)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與社群、網(wǎng)絡(luò)中心性與關(guān)鍵意見領(lǐng)袖、信號(hào)發(fā)送理論等話題的討論。

本案例僅供課堂討論之用，并無(wú)意暗示或說(shuō)明某種管理行為是否有效。