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冰墩墩銷售火爆說明了什么？北京冬奧會給我們帶來了什么？后冬奧時代，中國的冰雪經(jīng)濟與冰雪運動將走向何處？冰雪產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展？

Olympic Winter Games

2月20日，伴隨著舉世矚目的2022北京冬奧會順利閉幕，中國人民大學(xué)-香港理工大學(xué)管理學(xué)博士校友會沙龍在京召開。來自中國人民大學(xué)、國家體育總局等部門的多位專家圍繞“冬奧經(jīng)濟與品牌管理”主題，從不同維度探討北京冬奧會成功舉辦對中國社會的深遠影響、北京成為首個“雙奧之城”的重大意義等話題。本次論壇由中國人民大學(xué)、香港理工大DMGT管理學(xué)博士校友會主辦，中國人民大學(xué)商學(xué)院EMBA北京校友會協(xié)辦。

北京冬奧會中國體育代表團用實力證明了這20年歷史性跨越的成果：7個大項、15個分項“全項目參賽”，斬獲9金4銀2銅共15枚獎牌，創(chuàng)冬奧參賽史最佳戰(zhàn)績。

在本次主題研討會中，國家體育總局冬季運動管理中心原副主任、中國滑冰協(xié)會副主席朱承翼講述了中國冰雪運動從冬奧會金牌零的突破到三億人上冰雪所走過的崢嶸歲月、本屆冬奧會所取得的成績和產(chǎn)生的深遠影響、對我國經(jīng)濟社會帶來的變化及“后冬奧時代”的8個業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢。

世界冠軍、北京冬奧組委運動員委員會委員、2022年北京冬奧會形象大使李妮娜，以《中國冰雪運動的未來》為演講題目，強調(diào)了北京冬奧會對中國冰雪運動、冰雪產(chǎn)業(yè)所起到的巨大推動作用，包括為冰雪產(chǎn)業(yè)埋下人才種子的全球性貢獻和帶動冰雪產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的積極效應(yīng)。

中國人民大學(xué)商學(xué)院院長葉康濤將“冬奧”與“品牌”這兩個話題結(jié)合在一起，從Brand Finance的全球品牌價值500強榜單破題，分析了企業(yè)營收與品牌價值的關(guān)系，強調(diào)了實至名歸的重要性。他表示，本屆冬奧會非常了不起的一點就是將中國軟實力——冬奧開幕式成功推廣。在品牌建設(shè)中，知名度和美譽度是很重要的。知名度也是注意力，冬奧會創(chuàng)造了知名度，帶來了非常大的流量，是做品牌非常好的一個機會，尤其是在注意力稀缺的環(huán)境下，北京冬奧會的作用將會更加凸顯。

中國人民大學(xué)商學(xué)院黨委副書記易靖韜以《工商管理產(chǎn)教融合之路》為題，闡述了奧運經(jīng)濟對我國的影響。他提到，中國人民大學(xué)、香港理工大管理學(xué)博士（DMgt）項目最早的定位是培養(yǎng)學(xué)者型領(lǐng)袖，從2004年創(chuàng)辦以來，培養(yǎng)了200多位商業(yè)管理的管理學(xué)博士，開創(chuàng)了專業(yè)博士學(xué)位標桿性的先例。易靖韜表示，冬奧經(jīng)濟、奧運經(jīng)濟在未來幾十年都是很重要的話題。從某種意義上，奧運會能夠激勵老百姓熱愛和從事運動，強身健體，這種大型賽事也需要被更多人群關(guān)注。未來，工商管理教育和研究也要將奧運會與經(jīng)濟社會發(fā)展相結(jié)合，更需要具有博士學(xué)位的專家去研究，為尋找更好的商業(yè)機會打下基礎(chǔ)。

本次論壇總結(jié)了北京冬奧會遺產(chǎn)及目前國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)建設(shè)所取得的成就，交流了新形勢下冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的新問題與新經(jīng)驗，進一步明確了體育行業(yè)下一步的努力重點與方向，對我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。