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汝 毅 講師

· 會計系 ·

媒體和公司高管之間的社會關(guān)系與媒體報道特性

中國是一個典型的人情社會。由于市場交易成本較高，各經(jīng)濟主體更多依賴諸如社會關(guān)系等替代性非市場渠道開展業(yè)務(wù)。特別是在資本市場這個最能暴露利益的場所，個人社會關(guān)系的重要性毋庸多言。媒體行業(yè)也不可避免的受到個人社會關(guān)系的影響。眾所周知，媒體的新聞線索多半需要通過記者親自采訪獲得，在這個過程中，個人關(guān)系很有可能影響媒體的編輯、記者以及公司管理層決策。美國的一篇調(diào)研報告發(fā)現(xiàn)，《紐約時報》和《華爾街日報》近半數(shù)員工曾就讀于精英院校。美國媒體監(jiān)督組織FAIR指出，“紐約時報及華爾街日報的員工與他們所報道的有影響力的政客和富有的公眾人物的相似度越高，就越會輕信他們的話或忽視他們的舉動，無論是否有意為之。這使得這些報紙很難做出公正和批判性報道”。

然而，不同于媒體領(lǐng)域中針對廣告業(yè)務(wù)、讀者需求、政府與政黨等利益沖突性因素的諸多研究，當(dāng)前學(xué)術(shù)界對媒體行業(yè)普遍存在的個人層面的社會關(guān)系現(xiàn)象的相關(guān)研究卻寥寥無幾。中國人民大學(xué)商學(xué)院會計系的汝毅老師與其合作者發(fā)表在

論文發(fā)現(xiàn)：當(dāng)媒體和公司高管存在社會關(guān)系時，媒體更傾向于報道該關(guān)聯(lián)上市公司，相應(yīng)報道的情感更樂觀，信息含量更低，表明此時媒體獨立性遭受損害。當(dāng)公司信息環(huán)境越差、存在壞消息（業(yè)績虧損）、為非國有企業(yè)，媒體是區(qū)域性媒體時，社會關(guān)系對新聞報道情感和信息含量會產(chǎn)生更顯著的影響。此外，高管之間的社會關(guān)系在一定程度上也促進了雙方廣告合作，但仍對新聞報道的內(nèi)容產(chǎn)生了增量影響。這些結(jié)果說明媒體與公司高管的個人關(guān)系破壞了媒體的獨立性和客觀性，補充完善了以往研究關(guān)于媒體行業(yè)中人的重要性的經(jīng)驗證據(jù)。該論文結(jié)論也對媒體行業(yè)的政策制定和監(jiān)管具有重要的意義。在當(dāng)前監(jiān)管部門持續(xù)加大對有償新聞、虛假廣告等現(xiàn)象的打擊力度的時代背景下，媒體行業(yè)的個人關(guān)系鏈所引發(fā)的報道失真問題同樣需引起廣泛重視。未來應(yīng)當(dāng)進一步提高媒體與所報道對象之間個人關(guān)系或利益沖突的透明度，使得市場參與者更好地解讀新聞報道，并據(jù)此做出合理的投資決策。

已發(fā)表論文：

Yi Ru, Jian Xue, Yuan Zhang, Xin Zhou. Social connections between media and firm executives and the properties of media reporting,

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