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經(jīng)過初賽、確定復(fù)賽入圍名單、組隊、系列復(fù)賽等近一個月的激烈角逐后，“春華杯”人大商學(xué)院第二屆管理案例大賽決賽在上周末拉開戰(zhàn)幕。由MBA 、MPAcc 在校生組成的“Winner2021隊”以及來自商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院的“商務(wù)部研究院隊”相遇在決賽現(xiàn)場，兩隊圍繞“酷漫居從傳統(tǒng)模式到O2O模式的轉(zhuǎn)型”這一案例展開智慧的碰撞和知識的比拼。

朗華集團董事長、人大商學(xué)院校友張春華先生為本屆大賽提供了特別支持。擔(dān)任本次決賽的評委有中國人民大學(xué)商學(xué)院組織與人力資源系馮云霞教授，MPAcc項目中心主任兼MV項目主任、 財務(wù)與金融系俞明軒副教授，MBA項目中心主任、組織與人力資源系周禹副教授，貿(mào)易經(jīng)濟系王強副教授、市場營銷系張澤林副教授。2020級MBA王心韻同學(xué)擔(dān)任決賽主持人。

評委席

受疫情影響，今年的比賽采用線上線下結(jié)合的方式，但這絲毫不影響選手們的精彩發(fā)揮。決賽中，兩隊依次就案例進行十分鐘的PPT展示和陳述，圍繞案例進行討論，重點分析其轉(zhuǎn)型過程中的關(guān)鍵成敗因素及具體戰(zhàn)略。

自我陳述后便進入緊張的問答環(huán)節(jié)。提問方一針見血、點明疏漏，回答方思路清晰、從容應(yīng)對，雙方勢均力敵，互動火花四濺。每位隊員都以自身對案例的深入研究為基礎(chǔ)，綜合運用專業(yè)知識與實踐經(jīng)驗，展現(xiàn)出強大的思維能力、應(yīng)變能力、表達能力和心理素質(zhì)。

Winner2021隊展示

商務(wù)部研究生院隊展示

激烈的隊間角逐討論后，五位評委分別就每隊的案例分析提出問題。評委們從行業(yè)特點、戰(zhàn)略目標(biāo)和價值創(chuàng)造等角度啟發(fā)選手對案例進行剖析，并由案例為起點，激發(fā)大家對新零售代際轉(zhuǎn)型、管理者領(lǐng)導(dǎo)力與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等宏觀問題的思考。面對評委們的提問，兩隊隊員都積極應(yīng)對、認(rèn)真作答，對案例核心問題做出了進一步分析和最終總結(jié)。

評委提問

所有比賽環(huán)節(jié)結(jié)束后，五位評委進行了充分討論，并由馮云霞教授作為代表，對兩支隊伍進行了點評。評委們認(rèn)為，決賽中兩隊表現(xiàn)都非常優(yōu)越，能看出來同學(xué)們付出了很多心血。“Winner2021隊”較為問題導(dǎo)向，善于從現(xiàn)實出發(fā)，從解決問題的角度來對案例進行分析和辯論，他們敏銳地捕捉到了案例的最新發(fā)展和事實，通過對這些信息的整合，對其相關(guān)問題和解決方案做出了自己的獨到判斷?！吧虅?wù)部研究院隊”較為嚴(yán)謹(jǐn)，對案例本身素材研究充分，也非常善于理論聯(lián)系實際。兩隊在互相回答問題的過程中，都基本能做到恰當(dāng)應(yīng)對。

馮云霞教授進行點評并宣布比賽結(jié)果

最終，“Winner2021隊”以94.4分問鼎“春華杯”中國人民大學(xué)商學(xué)院第二屆管理案例大賽決賽冠軍，“商務(wù)部研究院隊”以91.6分榮獲亞軍。此外，組委會還將特別增設(shè)的“最佳個人獎”授予“商務(wù)部研究院隊”余幀旎同學(xué)，以嘉獎其出色的臨場表現(xiàn)。當(dāng)天，獲得季軍、優(yōu)勝獎和鼓勵獎的隊伍也獲得了表彰。

頒獎

俞明軒副教授對此次案例大賽進行了總結(jié)。他首先感謝同學(xué)們的熱情參與和各位評委的專業(yè)點評，認(rèn)為各參賽團隊成功地將專業(yè)理論知識運用于具體實踐，在線上線下的合作與交鋒中增進了友誼，收獲了寶貴的管理經(jīng)驗；感謝朗華集團對賽事的持續(xù)大力支持，張春華先生的企業(yè)家精神值得每位人大商院人學(xué)習(xí)與傳承；祝賀獲獎團隊的同學(xué)，也祝愿“春華杯”中國人民大學(xué)商學(xué)院管理案例大賽越辦越好。

俞明軒副教授總結(jié)

人大商學(xué)院第二屆管理案例大賽繼續(xù)由MBA項目中心和MPAcc項目中心聯(lián)合主辦，在商學(xué)院管理案例與教學(xué)創(chuàng)新研究中心的大力支持下，于9月22日正式啟動，共收到兩個項目在校生、校友百余人報名。經(jīng)過線上初賽，共有 28位同學(xué)入選，并組成7支隊伍參加線上復(fù)賽。

通過案例進行研究和教學(xué)是全球高質(zhì)量發(fā)展的頂尖商學(xué)院的最佳實踐。以“成為最懂中國管理的世界一流商學(xué)院”為愿景的人大商學(xué)院，始終重視案例教學(xué)和研究，而通過案例大賽這種“課堂外”形式的教學(xué)相長，在提升學(xué)生管理能力和管理智慧、互相學(xué)習(xí)砥礪成長的同時，也提高了商學(xué)院專業(yè)學(xué)位案例教學(xué)的質(zhì)量與水平。

期待能有更多同學(xué)參與每年一屆的案例大賽，在具有現(xiàn)實意義的管理問題中，強化管理知識，鍛造合作能力！

【參賽感想】

Winner2021隊

十分榮幸能參與到這次案例大賽，感謝學(xué)院和朗華集團提供的大賽平臺，感謝評委老師的悉心指導(dǎo)。這一個月的案例比賽，我們小組分工合作，發(fā)揮長處，通力協(xié)作，有人善營銷，有人懂業(yè)務(wù)，有人在戰(zhàn)略全局上把握大體方向，也有人在細枝末節(jié)上調(diào)整到完美。準(zhǔn)備案例的過程中，我們加深了對課堂知識的了解，也對我們的日常工作有所啟發(fā)。這里特別感謝張瑾老師，在他的悉心指導(dǎo)下我們理清了案例的思路，對新零售轉(zhuǎn)型的理解更上一層臺階。不得不說，大家在一段時間內(nèi)朝著同一個目標(biāo)一起努力的日子，真美！

商務(wù)部研究生院隊

人須在事中磨，扎扎實實地和伙伴們努力了一個多月，累是很累，也受益良多。通過網(wǎng)絡(luò)資源搜索和實地踏訪，拓寬了視野，充實了思想，拓展了邊界。感謝人大商學(xué)院提供這次機會，讓我們和優(yōu)秀學(xué)子同臺交流，也感謝辛苦的老師和工作人員！

文字：2021級MPAcc 佟 睿

2020級IMBA 封 飛

2021級IMBA 杭天華

圖片：MBA項目中心

編輯：MBA項目中心