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人大商學(xué)院系列公益直播課堂

3月21日，人大商學(xué)院系列公益直播課堂——MBA云端課堂第三期順利開講。本期由中國人民大學(xué)商學(xué)院院長、管理科學(xué)與工程系教授毛基業(yè)，布比（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁張明裕進(jìn)行主題分享。

教授課堂：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)

毛基業(yè)教授首先指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)到來，這究竟是最好的時代還是最差的時代，關(guān)鍵看是否能夠深刻準(zhǔn)確地認(rèn)識到變局并進(jìn)行有效的能力構(gòu)建。毛基業(yè)教授逐步講解了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的定義以及發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的必要性，并結(jié)合畜牧養(yǎng)殖業(yè)案例進(jìn)行了深度解析。

●數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的背景

（一）全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代

毛基業(yè)教授指出，2018年中國電商的移動端下單超過95%，購物使用手機支付的比例高達(dá)65.5%；2017年中國移動支付額達(dá)5萬億美元，是美國的11倍；電商銷售占社會零售總額的20%，約占世界總量一半；10家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入全球市值30強，4G用戶已達(dá)12.8億，占移動電話用戶的80%；5G引領(lǐng)重大突破。這一系列的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象表明，中國已經(jīng)全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

（二）人口結(jié)構(gòu)的變化

目前，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶超過了歐盟和美國網(wǎng)民的總和，其中有8億的手機網(wǎng)民，80后和90后超過4億。年輕人的線上消費追求多元化和個性化需求。與此同時，2.5億的新中產(chǎn)人群愿意為服務(wù)和品質(zhì)埋單，使得市場需要更加多樣和多變，需要數(shù)字技術(shù)來捕捉和滿足。

（三）產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費互聯(lián)網(wǎng)的疊加催生大規(guī)模定制

在流通消費端，阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)該公司通過多個產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)前端APP連接廣大消費者，產(chǎn)生實時數(shù)據(jù)，進(jìn)而提供的智能服務(wù)，形成千人千面的個性化推薦，以此來幫助企業(yè)做品牌推廣、商品推薦、精準(zhǔn)營銷、運營分析等，以數(shù)據(jù)驅(qū)動智能應(yīng)用的發(fā)展，通過整合和利用離散和閑置數(shù)據(jù)資源，帶來效率提升。

毛基業(yè)教授指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)到來，數(shù)字技術(shù)所扮演的角色正在迅速從提升邊際效率轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿痈拘缘膭?chuàng)新與顛覆轉(zhuǎn)變。

●數(shù)字經(jīng)濟(jì)的定義以及發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的必要性

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)據(jù)為必要且關(guān)鍵生產(chǎn)資料的商品與服務(wù)的生產(chǎn)活動，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的到來催生了組織結(jié)構(gòu)和形態(tài)的變化，產(chǎn)生了更多平臺型、生態(tài)型企業(yè)組織和以客戶為中心的賦能型組織。

在中國，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢在必行。在2019年年底中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，習(xí)近平主席號召大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，深入開發(fā)利用數(shù)據(jù)資源。數(shù)字經(jīng)濟(jì)既是全球的發(fā)展趨勢，更是中國的發(fā)展戰(zhàn)略，必須把握機遇、統(tǒng)籌推進(jìn)；而發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)就是要抓好大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能新一代信息技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)的深度融合，從而催生新技術(shù)、 新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

●數(shù)字經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)

（一）數(shù)據(jù)連通的生豬全產(chǎn)業(yè)鏈案例分析

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)，存在單位產(chǎn)出低、融資難、銷售難等一系列問題。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)全流通等數(shù)字經(jīng)濟(jì)手段在農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)中的應(yīng)用能夠有效解決這一系列問題。

以養(yǎng)豬業(yè)為例，利用AI技術(shù)實現(xiàn)了豬只個數(shù)的識別和盤點，豬只數(shù)據(jù)的監(jiān)測等，能夠?qū)崿F(xiàn)豬、場、車和員工實時可管控，養(yǎng)豬全過程可預(yù)警，對豬場的溫度、濕度、光照都能夠?qū)崟r監(jiān)控和預(yù)警，幫助豬場實現(xiàn)了數(shù)字化的升級和豬場實時透明化管理；有了數(shù)據(jù)積累以后，再通過分析數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化幫助個體豬場提升利潤；產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸到了飼料企業(yè)，做了飼聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)原料 供應(yīng)商和飼料加工企業(yè)的對接，解決豬場購買飼料難的問 題，提高供應(yīng)鏈管理效率；活體生豬的交易平臺，幫助豬場把豬賣出去，賣出好價錢；再往下游，就是食品、屠宰企業(yè)，農(nóng)信互聯(lián)可形成食聯(lián)網(wǎng)。

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)

綜合以上案例，毛基業(yè)教授指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是被計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)據(jù)一起重構(gòu)的產(chǎn)業(yè)。用國家信息中心首席信息師分享經(jīng)濟(jì)研究中心主任張新紅博士的話說，數(shù)字驅(qū)動一切，網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)一切，利用數(shù)字技術(shù)，所有生意都值得重新做一次。

最后，毛基業(yè)教授提出結(jié)論，全面移動互聯(lián)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)到來，變革的方向是用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)重構(gòu)傳統(tǒng)行業(yè)，使得一切業(yè)務(wù)線上化，一切業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化，一切數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化。企業(yè)應(yīng)更加以客戶為中心，使業(yè)務(wù)更多面向場景的應(yīng)用，實現(xiàn)產(chǎn)品的數(shù)字化、服務(wù)化、智能化，未來一切企業(yè)都將是科技企業(yè)。

嘉賓課堂：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實踐之路

承接毛基業(yè)教授所講，張明裕先生從理論引入企業(yè)實踐，以供應(yīng)鏈金融為例，詳細(xì)闡述了企業(yè)如何利用數(shù)據(jù)與區(qū)塊鏈技術(shù)來驅(qū)動自身從供到銷整套業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

● 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)與要素

張明裕先生從企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動流程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)開始分享。任何行業(yè)的任何一家企業(yè)，它所從事任何一個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，都會產(chǎn)生數(shù)據(jù)，而這些從產(chǎn)業(yè)活動中產(chǎn)生的，聚流成海的數(shù)據(jù)就構(gòu)成了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)產(chǎn)生之后，需要有連接，之后才能有使用。企業(yè)在業(yè)務(wù)過程中會產(chǎn)生各類數(shù)據(jù)，一部分會被企業(yè)內(nèi)部使用，也有數(shù)據(jù)通過連接的通道被其他機構(gòu)比如金融機構(gòu)使用，其他機構(gòu)可以通過對數(shù)據(jù)的處理能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營情況有更全面準(zhǔn)確的評估，也可以接著服務(wù)于企業(yè)的業(yè)務(wù)。

張明裕先生認(rèn)為，數(shù)字化轉(zhuǎn)型就是企業(yè)從原本的業(yè)務(wù)驅(qū)動增長轉(zhuǎn)為數(shù)據(jù)驅(qū)動增長，這需要企業(yè)從在業(yè)務(wù)層面，應(yīng)用層面，數(shù)據(jù)層面和技術(shù)層面進(jìn)行架構(gòu)來支撐與實現(xiàn)。

●數(shù)字化轉(zhuǎn)型前企業(yè)間協(xié)作的信任問題

在案例分享之前，張明裕先生認(rèn)為，在企業(yè)與金融服務(wù)之間存在著業(yè)務(wù)跨地域化但金融服務(wù)屬地化的產(chǎn)業(yè)協(xié)同的“鴻溝”。企業(yè)與企業(yè)之間，企業(yè)與金融機構(gòu)之間存在著跨地域，跨機構(gòu)，跨系統(tǒng)的現(xiàn)實情況，造成風(fēng)險大，“到底相信誰”等問題導(dǎo)致信任與協(xié)作難于達(dá)成的困難。

為了解決上面的困難，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺也有了發(fā)展，企業(yè)對產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的需求也愈發(fā)強烈。但是因為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺目前都未能拿到金融機構(gòu)的授信，導(dǎo)致企業(yè)在平臺上做的交易再向金融機構(gòu)申請放款的時候也遇到了阻礙。

如何破解這雙重的困難？張明裕先生講到，作為國家戰(zhàn)略的區(qū)塊鏈技術(shù)能夠很好地解決這些問題。由區(qū)塊鏈所支撐的分布式記賬技術(shù)是一種多方共同維護(hù)的一份不可篡改的記賬技術(shù)，能夠很好地解決企業(yè)與企業(yè)間以及企業(yè)與金融機構(gòu)間的信任問題。

●數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功案例

張明裕先生分享的第一個案例是在快消品的營銷和銷售中采用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)快消品營銷和銷售面臨著諸多的不確定性問題，而這些問題利用傳統(tǒng)模式很難解決。

而利用區(qū)塊鏈數(shù)字賦能，通過對產(chǎn)品的銷售和使用情況的精準(zhǔn)追蹤，企業(yè)能夠真實具體的了解到傳統(tǒng)模式下只能宏觀估計的問題，了解自己的經(jīng)銷商與消費者的行為模式，從而引導(dǎo)自身的營銷互動與后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，促進(jìn)增長。數(shù)字賦能在這里有著打通商家與消費者之間的逐層分隔的穿透效果。

張明裕先生分享的第二個案例是在產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型的案例。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群配套服務(wù)模式存在著難以搭建配套信息流，核心企業(yè)信任無法跨級傳遞，支付結(jié)算無法自動化，業(yè)務(wù)場景單一等問題。

但是利用區(qū)塊鏈+供應(yīng)鏈金融+ABS融資模式，就可以打通供應(yīng)商之間的壁壘，構(gòu)建整條產(chǎn)業(yè)鏈間的信任，提升供應(yīng)鏈效率。

●案例總結(jié)與數(shù)字化經(jīng)濟(jì)實踐藍(lán)圖

張明裕先生最后總結(jié)到，面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型，企業(yè)應(yīng)該解剖自己的業(yè)務(wù)流程，發(fā)覺自己的科技依賴，探求自身業(yè)務(wù)與區(qū)塊鏈技術(shù)融合的可能性。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，分布式協(xié)作是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)價值實現(xiàn)的破解之道。而區(qū)塊鏈則是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的連接器：構(gòu)建信任，連接主體，提供業(yè)務(wù)、技術(shù)、與金融資源三位一體的賦能支撐。企業(yè)也需要在業(yè)務(wù)，技術(shù)與金融三個方面全面構(gòu)建自己的數(shù)字經(jīng)濟(jì)能力。