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【MBAChina網(wǎng)訊】微商最近很火，很多人把通過微信開個小店就當成了“微商”，并且與淘寶相提并論，儼然自成一派。實際上，微商并非“微信電商”，更不是僅僅指微信小店，微商指的是在移動終端平臺上借助移動互聯(lián)技術(shù)進行的商業(yè)活動，或者簡單的指為通過手機開店來完成網(wǎng)絡(luò)購物。
 

不是只有網(wǎng)購才叫電商，但電商卻被理解成了網(wǎng)購

從廣義來講，電子商務(wù)包羅萬象，只要是通過電子化的手段進行交易就可以稱為電子商務(wù)，而一般來理解的電子商務(wù)也許僅僅指的是網(wǎng)購。如果說廣義，那絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司都是電子商務(wù)公司，但我們還是愿意把那些通過網(wǎng)絡(luò)來銷售商品的“網(wǎng)絡(luò)購物”稱為電子商務(wù)。

于是，我們把阿里巴巴稱為電商公司，把京東、唯品會等稱為電商公司，而不會把百度、騰訊、世紀佳緣也看成是電商。每個業(yè)務(wù)方向都有自己的門道，用社交軟件的方式做電商成功率很低，就如同用電商的思維去做社交，所以，馬云的來往越來缺少來往，騰訊的微信也在電商道路上人微言輕。

在互聯(lián)網(wǎng)上，趨勢已經(jīng)越來越明顯，只有交易才能賺錢，只有電商才最賺錢，所以，騰訊雖然看起來通過微信賺到了人氣，可賺錢的功力不增反降。不得不，騰訊的電商之夢在QQ平臺破滅之后，仍然堅持要在微信平臺生根發(fā)芽。

不是所有的微商都是微信電商，微信電商依然是夢

很多人都把騰訊放棄自己的易訊、拍拍看成是其放棄電商夢想的標志性事件，可事情并非如此發(fā)展，騰訊放棄的也許只是互聯(lián)網(wǎng)平臺的網(wǎng)購夢想，相反會集中所有資源要搶占移動互聯(lián)網(wǎng)上的電商陣地。

于是，微商在騰訊的扶持下瘋長起來，甚至很多人看成是“微信電商”的簡略說法，以為自己在微信上開個小店就借助朋友圈進行宣傳便可以成就創(chuàng)富夢想?，F(xiàn)實情況卻是，很多人開的小店入不敷出，甚至變成了廠家或大渠道商的“下線”，自賣自用，頂著創(chuàng)業(yè)的帽子而上當受騙者越來越多。

應(yīng)該說，微信做電商比QQ有先天優(yōu)勢，雖然并非完全實名，可畢竟是移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，位置服務(wù)和實時在線都讓微信獲得了比QQ更堅實的電商基礎(chǔ)。不過，社交就是社交，電商還是電商，微信的電商夢想實現(xiàn)起來也非常艱難。

微信電商，倒騰的貨郎，假貨的天堂

我們可以有一個簡單的比喻，淘寶是農(nóng)貿(mào)市場，農(nóng)貿(mào)市場中缺乏統(tǒng)一的進貨和全面的質(zhì)量檢驗，所以不可避免的有假貨出沒，這也是農(nóng)貿(mào)市場這個業(yè)態(tài)的必然狀態(tài)。不過，農(nóng)貿(mào)市場中的假貨一定是有人管的，否則假貨充斥就會關(guān)門歇業(yè)被淘汰。而在管理上，農(nóng)貿(mào)市場的店主們有相對固定的攤位，是長期駐守的“坐賈”，有客戶投訴能夠找到店家，出現(xiàn)問題以后也有一定的手段加以處罰和賠償客戶損失。

目前的微信店商更像是走街串巷的貨郎，打一槍換一個地方，而且經(jīng)常是在熟人多的地方轉(zhuǎn)悠，以優(yōu)惠知名行“殺熟”之實，這種“行商”的管理完全靠貨郎的良心，否則改名換姓或者云游他方之后就可以對假貨問題不理不睬，管理方甚至沒有任何措施能夠保證后期的治理效果。

所以，微信做電商從一開始又走上了錯誤的方向，一味的用開店數(shù)量或者活躍用戶數(shù)來衡量進展，而這種狀態(tài)勢必會助長假貨的泛濫與誠信的缺失。

微信系統(tǒng)多次因故癱瘓，看來騰訊至今沒抓住電商的脈門

不管是在實體商店，還是在網(wǎng)絡(luò)上，也不管是PC互聯(lián)網(wǎng)上的淘寶店，還是依托于手機平板電腦的微商，其正常生存的核心都是誠信與可靠。

所以，我們經(jīng)常把小米的網(wǎng)絡(luò)擁堵看成是營銷技巧而非電商作為，而阿里巴巴之所以在電商領(lǐng)域取得如此業(yè)績最大的法寶就是誠信與穩(wěn)定。

微信在誠信建設(shè)上比QQ時代要好，但穩(wěn)定性上還欠缺太多，一年多來數(shù)次癱瘓事故，都證明了騰訊仍然停留在IM的系統(tǒng)支撐水平上，過于重視系統(tǒng)數(shù)據(jù)的應(yīng)用，而對系統(tǒng)的穩(wěn)定性投入嚴重不足。我們無法想象支付寶和天貓會在雙11當天崩潰，也無法相信一個經(jīng)常出問題的騰訊支撐系統(tǒng)能夠保證交易有足夠的安全性。

也許丟一個QQ號并不會造成太大的影響，也許微信短時間發(fā)不出去信息只能造成戀人之間的誤會分手，但如果電子交易的系統(tǒng)出現(xiàn)問題，那后果一定是不堪設(shè)想。

所謂的微信電商秘技實際上都是偏方怪招

商業(yè)雖然是經(jīng)常的“投機倒把”，可真正的商業(yè)成功卻必須依靠踏踏實實的一步一個腳印的作起來，那些依靠炒作甚至欺騙達成的商業(yè)*都會被歷史證明并不靠譜。

在現(xiàn)在的微信里，特別是朋友圈中，到處充斥著各種各樣的垃圾信息，但很多人卻把這些信息稱為微信營銷，不厭其煩和上當受騙都會讓所謂的微信電商與真正的商業(yè)發(fā)展越來越遠。

應(yīng)該說，微信作為社交工具，本身就非常有人氣，而人氣多大到一定程度自然可以被利用為商業(yè)利益獲取，可如果這種獲取太過直接，甚至有點唯利是圖，那社交的味道就會變異。那些通過買粉絲、通過軟件偷偷加粉絲的行為，卻被冠以營銷大師的秘技，這絕對不是微信電商的福音，而是微商整個行業(yè)的敗筆。

如今，那些到處鼓吹微商的人，實際上是在做自己的“人們淘金、我來賣水”的古老賺錢游戲，借助大家對微信電商的興趣來賺取懷揣夢想的人們的那些可憐資金。等潮水退去，只有這些微信電商的大師們才是穿著衣服的人!

毫無疑問，微商前途無量，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的各種新技術(shù)、新能力，電子商務(wù)進入到一個嶄新的階段，也會有更多的商業(yè)傳奇出現(xiàn)，可微信電商卻會成為領(lǐng)跑的人，最終會掉隊，除非微商們只是把微信當成自己的一個工具而已。

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