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【MBAChina網(wǎng)訊】作為一款以通信和社交為主要目的的工具，微信基礎(chǔ)功能已十分成熟，短時(shí)間內(nèi)難有大幅度變化。在媒體、O2O等衍伸功能上還有大量升級(jí)空間。從微信最近一些動(dòng)作來看，2015年微信將圍繞公眾賬號(hào)、搖一搖大做文章，最終目的則是讓微信豐厚的流量得到變現(xiàn)機(jī)會(huì)，可以揣測，2015年微信將大力變現(xiàn)，努力成為騰訊新的現(xiàn)金牛。
 

微信搖一搖升級(jí)：可以搖到附近的商戶

　　
繼公眾平臺(tái)支持評(píng)論之后，據(jù)騰訊內(nèi)部人士爆料，微信最近又將迎來大版本，其中一個(gè)亮點(diǎn)便是可以搜索附近的商戶，除了文字搜索之外，還可通過搖一搖搜索周邊商戶。筆者了解到目前微信已與分眾傳媒戰(zhàn)略合作，依靠分眾全面部署iBeacon網(wǎng)絡(luò)，支持微信搖一搖功能，用戶只要在電梯口的分眾廣告電視前，可以通過搖一搖獲取附近商戶的大禮包。搖一搖、微信紅包和附近的人，這幾個(gè)功能被糅合到一起，構(gòu)建新的O2O營銷模式。這個(gè)小功能，對(duì)于一向抵制營銷的微信而言，是一個(gè)巨大的改變，并且只是微信O2O營銷版圖中的冰山一角。

　　
公眾平臺(tái)的存在給線下企業(yè)觸網(wǎng)提供了一種低門檻、低成本的平臺(tái)，稍微懂點(diǎn)計(jì)算機(jī)知識(shí)的商戶都可以申請(qǐng)公眾平臺(tái)，推送消息，提供服務(wù)。第三方微信開發(fā)者幫助企業(yè)搭建更加豐富的公眾平臺(tái)。不過，微信公眾平臺(tái)獲取新用戶成本高也是一直存在的詬病。過去企業(yè)公眾號(hào)的主要發(fā)現(xiàn)渠道是掃一掃，得到的客流更多是存量客流，拉新非常困難。

　　
搜索附近的商戶、搖一搖附近的商戶、與分眾這類線下O2O廣告營銷平臺(tái)合作，無異于給商戶們打開一道新的流量入口。毫無疑問的是，這些流量對(duì)于商戶而言依然需要付出成本，最終或許會(huì)成為微信營銷廣告平臺(tái)的一部分。過去商戶要在百度投放關(guān)鍵詞，要在大眾點(diǎn)評(píng)購買置頂廣告，以后廣告預(yù)算或許會(huì)分一部分給微信。

　　
微信或在研發(fā)廣告平臺(tái)，廣點(diǎn)通被替換?

　　
曾幾何時(shí)，人們一直認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式是失效的，因?yàn)槠聊淮笮?、網(wǎng)絡(luò)速度和用戶習(xí)慣使然，人們不太愿意去點(diǎn)擊移動(dòng)廣告。不過隨著上述問題的解決，移動(dòng)廣告模式正在成熟起來，百度移動(dòng)營收突破36%就是佐證，這個(gè)比例2015年還會(huì)有大的突破。顯然，2015年是移動(dòng)流量變現(xiàn)的關(guān)鍵年頭。

　　
微信掌握著最大的用戶群、最長的用戶注意力和最多的移動(dòng)流量，具有巨大的移動(dòng)廣告變現(xiàn)潛力。此前為了快速上線直接復(fù)用了廣點(diǎn)通平臺(tái)，效果并不理想，主要玩家是自媒體，不少廣告都是手表之類的，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、LBS、社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系并不大，微信資源被白白浪費(fèi)了。正是在這樣的背景之下，據(jù)深喉透露，微信正在研發(fā)自己的廣告營銷平臺(tái)。

　　
新的廣告營銷平臺(tái)不只是完全移動(dòng)化的，還會(huì)結(jié)合O2O、LBS和微信的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，其中之一便于類似于搜索附近的商鋪、搖一搖附近的商鋪這類功能，這可以產(chǎn)生關(guān)鍵字競價(jià)排名、按照效果的公眾號(hào)廣告這些廣告模式，這個(gè)廣告平臺(tái)或許會(huì)成為繼手游之后的第二大收入來源。當(dāng)然，廣點(diǎn)通的廣告客戶資源與微信共享還是很有可能的，應(yīng)用寶的應(yīng)用分發(fā)廣告與之同樣有結(jié)合空間。

　　
微信進(jìn)入變現(xiàn)深水區(qū)

　　
2014年底微信開放公眾平臺(tái)評(píng)論，2015年升級(jí)搖一搖和搜索功能，大致可以看到微信不再像過去那樣對(duì)“營銷”如此忌憚，而是開始擁抱營銷，釋放微信的營銷潛力，這也意味著微信即將迎來新的變現(xiàn)階段，手機(jī)游戲已經(jīng)滿足不了微信的胃口，圍繞這個(gè)大平臺(tái)正在衍伸出內(nèi)容廣告、應(yīng)用分發(fā)、搜索廣告、O2O廣告、移動(dòng)游戲、電商導(dǎo)購、互聯(lián)網(wǎng)金融等諸多商業(yè)模式。2015年的重點(diǎn)或許就是廣告。

　　
不出意外，微信新一代廣告平臺(tái)其中重要部分便是面向線下商戶的O2O廣告。這無疑會(huì)讓微信與百度這類傳統(tǒng)搜索入口以及58等“中間頁”廣告平臺(tái)形成巨大的競爭關(guān)系。另一方面，微信與分眾傳媒等O2O互動(dòng)平臺(tái)形成互補(bǔ)，分眾在技術(shù)上與微信互補(bǔ)，利用遍布全國樓宇的iBeacon廣告牌搭建O2O營銷場景，在資源上可以把線下商戶資源導(dǎo)入到微信，事實(shí)上成為O2O的營銷整合服務(wù)商。

　　
第三方開發(fā)者也有了新的機(jī)會(huì)。過去幫助企業(yè)做微信開發(fā)，只是純技術(shù)服務(wù)。企業(yè)卻更關(guān)注如何在公眾平臺(tái)完善之后馬上獲得立竿見影的效果，比如如何向附近的人推送廣告，如何低成本獲得潛在用戶。倘若微信推出O2O廣告投放平臺(tái)，第三方開發(fā)者未來就可以幫助企業(yè)用好這個(gè)廣告平臺(tái)，做好微信營銷。就是說，微信營銷不再是陳安之之流的忽悠課程，而是實(shí)打?qū)嵉膶?shí)操性技術(shù)，就像搜索引擎衍伸出的SEM一樣，未來會(huì)有一種行當(dāng)，叫做：WXM(面向微信營銷)，如果不花錢，就是WXO(面向微信的優(yōu)化)。
 

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