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“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行?！痹?014年MBA多元化管理咨詢項(xiàng)目(DiversifiedConsultingProject,簡稱DCP)啟動課上，朱睿教授借用陸放翁的詩句點(diǎn)明了項(xiàng)目的真意。DCP是長江商學(xué)院MBA項(xiàng)目的特色實(shí)踐內(nèi)容。每年春夏，4-6名MBA學(xué)生會在一名教授帶領(lǐng)下，幫助企業(yè)客戶解決戰(zhàn)略發(fā)展難題。

2014年DCP項(xiàng)目從春季開始，一直持續(xù)到夏末。戰(zhàn)略和市場營銷咨詢項(xiàng)目今年最受同學(xué)們關(guān)注，如某世界頂級奢侈品牌的中國市場策略，某國內(nèi)領(lǐng)先連鎖商超的戰(zhàn)略咨詢等等。DCP項(xiàng)目的數(shù)量每年4-8個不等，是MBA辦公室老師在數(shù)十個企業(yè)項(xiàng)目中精選所得。挑戰(zhàn)大、同學(xué)興趣高的領(lǐng)域，越容易被納入當(dāng)年的DCP項(xiàng)目。長江商學(xué)院的DCP項(xiàng)目還與IMD合作，使兩家商學(xué)院的MBA同學(xué)可以在跨國項(xiàng)目中共同實(shí)踐，同時考驗(yàn)同學(xué)們的“全球合作”能力。

通過DCP項(xiàng)目實(shí)踐，MBA學(xué)生鍛煉了戰(zhàn)略思維能力和項(xiàng)目溝通技巧，學(xué)習(xí)理論在實(shí)際中的有效運(yùn)用。同學(xué)們在DCP中必須跳出窠臼，錘煉全新的商業(yè)思維方式。接受咨詢的項(xiàng)目客戶往往是當(dāng)時或者在某個方面陷入了困境，解決問題的關(guān)鍵絕不僅僅是幫助他們贏得更大市場份額或者獲得更多利潤，而是幫助他們從已有的框架中跳出來，用創(chuàng)新思維和方式突破行業(yè)邊界的競爭、改變競爭規(guī)則和重置商業(yè)模式。每個項(xiàng)目只有五周時間，和客戶一起創(chuàng)造這些新規(guī)則，贏得了客戶的信任。

長江MBA項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任、市場營銷學(xué)教授陳歆磊說：“學(xué)生在課堂里學(xué)習(xí)到的知識，通過DCP項(xiàng)目這樣的實(shí)踐機(jī)會，可以系統(tǒng)地加以運(yùn)用。我們完全拋開一些沒有必要的（咨詢）套路，直接切入問題本身。不僅僅是項(xiàng)目，也不僅僅是咨詢，學(xué)生得到更多的或許是思維方式和人生智慧的升格。”

所有DCP項(xiàng)目組同學(xué)都全力以赴，拿出自己最佳狀態(tài)為項(xiàng)目客戶解決問題。某電信業(yè)項(xiàng)目客戶在獲得項(xiàng)目組定制的客戶忠誠度整體解決方案后評價(jià)說：“這個項(xiàng)目時間緊任務(wù)重，但孫筱奇、盧嘉為(MBA2007)等項(xiàng)目組同學(xué)與我們密切協(xié)同、勤奮工作，承擔(dān)了大量的項(xiàng)目工作內(nèi)容，最后的方案令人滿意。”DCP項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和成果，令大部分DCP項(xiàng)目客戶來年會繼續(xù)申請加入該項(xiàng)目，長江的校友創(chuàng)辦企業(yè)也蜂擁而至遞交合作申請。

既要解決中國的問題，同時擁有全球視野，這是DCP項(xiàng)目希望達(dá)到的效果。除了項(xiàng)目來源多元化，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員的組成也要全球化。同學(xué)們報(bào)名參加DCP后，通過教授和客戶數(shù)輪的篩選和調(diào)整，才確定各項(xiàng)目組的人員配置，兼顧教育背景、工作經(jīng)歷和個人發(fā)展興趣等因素。一個項(xiàng)目組可能會有來自中國大陸、香港、英國、美國、加拿大、瑞士等不同國家和地區(qū)的同學(xué)組成。不同文化、不同行業(yè)、不同專業(yè)和不同膚色的對撞，在DCP項(xiàng)目進(jìn)行過程中持續(xù)震蕩，相互激發(fā)出最精彩的靈感?！拔覀児餐ぷ鳎髯苑止?，然后匯總，我們在一起討論、協(xié)作甚至爭吵，最后達(dá)到最大的契合，形成那份最完美的解決方案，”2012同學(xué)劉辛蕊回憶說，她參加了某高端食品企業(yè)的亞太區(qū)市場營銷策略項(xiàng)目。

項(xiàng)目客戶對成果的認(rèn)可還表現(xiàn)在他們慷慨的職位OFFER上。2011級MBA校友涂潔參與了唯品會的退貨系統(tǒng)改造項(xiàng)目，她畢業(yè)后直接加入唯品會成為供應(yīng)鏈管理部副總監(jiān)?！拔覀冊贒CP項(xiàng)目中不僅能夠獲得工作能力提升，還有可能收獲滿意的工作，是一舉兩得的事！”