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作為李洋教授市場(chǎng)研究課程的特色部分，MBA同學(xué)在2014年春季先后迎來(lái)了東森電視、樂(lè)動(dòng)力、尼爾森，和百度營(yíng)銷(xiāo)研究院的四位業(yè)內(nèi)前輩，分享市場(chǎng)研究在商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用與發(fā)展，講解行業(yè)最佳實(shí)踐。

“通過(guò)這些嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)分享，我希望同學(xué)們能夠了解課堂所學(xué)的理論和知識(shí)，怎樣在現(xiàn)實(shí)中得到應(yīng)用并融入企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展，更重要的是了解傳統(tǒng)經(jīng)典理論在業(yè)界的成功創(chuàng)新……這些都是同學(xué)們?cè)谡n本中找得到又找不到的東西，”李洋教授笑著說(shuō)，他擁有哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院博士學(xué)位，加入長(zhǎng)江前在聯(lián)合國(guó)總部工作，并持有一項(xiàng)美國(guó)專(zhuān)利。

在四月份的一堂市場(chǎng)研究課上，擁有近三十年傳媒及投資經(jīng)驗(yàn)的東森電視董事雷倩博士走進(jìn)李洋教授的課堂,她以美劇為例談到了傳媒產(chǎn)品如何在全球成功營(yíng)銷(xiāo)。在美國(guó)ABC主管黃金時(shí)段節(jié)目策劃及電視劇營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)歷，令她深諳全球傳媒產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。她有關(guān)市場(chǎng)排名的經(jīng)典句子--“當(dāng)?shù)谝灰冻龃鷥r(jià)；當(dāng)?shù)诙⒉还鈽s；第三無(wú)利可圖；第四毫無(wú)意義(ItpaystobeNo.1;thereisnogloryinbeingNo.2;thereisnoprofitsinbeingNo.3;andthereisnopointinbeingNo.4.)”--讓同學(xué)們印象深刻。當(dāng)人們把美劇成功簡(jiǎn)單歸結(jié)為“內(nèi)容為王”時(shí)，雷博士犀利地指出了其成功背后的強(qiáng)弱文化之爭(zhēng)。她說(shuō)，“與美國(guó)文化相比，中國(guó)文化在通俗文化上并不強(qiáng)勢(shì)，我們沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大且結(jié)構(gòu)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這也就是為什么我今天在長(zhǎng)江講這個(gè)問(wèn)題，而不是在一個(gè)傳媒學(xué)院講”。

和雷倩博士一樣，其他三位受邀嘉賓也是直接參與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定，并擁有成功*執(zhí)行管理經(jīng)驗(yàn)的資深前輩，他們分別是：百度營(yíng)銷(xiāo)研究院的裴玖女士、蘋(píng)果商店年度精英應(yīng)用樂(lè)動(dòng)力CEO劉超、和尼爾森中國(guó)零售研究總監(jiān)周凌卿。他們分別從大數(shù)據(jù)應(yīng)用、創(chuàng)新跨界營(yíng)銷(xiāo)和中國(guó)零售營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)現(xiàn)等領(lǐng)域?yàn)橥瑢W(xué)們做了精彩分享。

四場(chǎng)分享會(huì)的信息量之大可想而知?！霸趯W(xué)習(xí)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)研究理論基礎(chǔ)上，這些分享讓我們擴(kuò)寬了視野。原本枯燥的方法論，在現(xiàn)實(shí)中變成了一個(gè)個(gè)驚醒動(dòng)魄的故事。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，勝利只屬于強(qiáng)者，”2013級(jí)同學(xué)課后對(duì)筆者說(shuō)。

MBA同學(xué)的多元化、國(guó)際化，以及在課堂上的精彩互動(dòng)，也給嘉賓們留下了深刻印象。雷倩博士表示：“同學(xué)們的思維很開(kāi)闊，大膽的思考新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式和新伙伴關(guān)系，敢于進(jìn)行突破性思考,這將是未來(lái)每個(gè)人的重要無(wú)形資產(chǎn)。”