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【MBAChina網(wǎng)訊】1月27日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略(MillwardBrown)發(fā)布了2015年度“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”(BranZ Top 100)，騰訊以661億美元的估值高居榜首，而阿里巴巴以597億美元屈居第二。

　　

報(bào)告顯示，在過(guò)去的一年中，騰訊品牌價(jià)值增長(zhǎng)約一倍，達(dá)到了661億美元，成為最具價(jià)值的中國(guó)品牌。得益于IPO(首次公開(kāi)招股)，阿里巴巴品牌價(jià)值到了597億美元，排名第二。

　　

此外，中國(guó)移動(dòng)排名第三，百度排名第五。在前10位排名中，銀行業(yè)占據(jù)四席，分別是工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行和中國(guó)銀行。另外兩席被石油企業(yè)瓜分，分別是中石化和中石油。

　　

華通明略在報(bào)告中稱：“中國(guó)這100個(gè)品牌的價(jià)值同比增長(zhǎng)了22%，超過(guò)了最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)以及巴西和拉美最具價(jià)值品牌的增長(zhǎng)速度?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭騰訊的品牌價(jià)值翻了一番，取代了連續(xù)四年蟬聯(lián)第一的中國(guó)移動(dòng)，榮登最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜首?！?/span>

　　

此外，“電子商務(wù)巨頭阿里巴巴首次躋身最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)便位居第二，這主要?dú)w功于阿里巴巴在IPO中創(chuàng)造了250億美元的籌資紀(jì)錄，向全球公眾展現(xiàn)了中國(guó)品牌的強(qiáng)大實(shí)力?！?/span>

　　

在上榜品牌中，有兩家企業(yè)的海外收入占到總收入的一半以上。聯(lián)想的海外收入占比為62%，中興為53%。這一發(fā)展態(tài)勢(shì)顯示中國(guó)品牌正日益走向全球。

　　

該報(bào)告跟蹤考察的21個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)類別中，12個(gè)類別實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增長(zhǎng)，7個(gè)類別價(jià)值下滑，另外兩個(gè)類別則保持平穩(wěn)。價(jià)值下滑的類別受到了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和政府政策變動(dòng)的影響，如酒類、服飾和銀行等。

　　

零售類的品牌價(jià)值增長(zhǎng)位居各類別之首。在新上榜的阿里巴巴的強(qiáng)力拉動(dòng)下，零售類品牌價(jià)值猛增3827%。但即使沒(méi)有阿里巴巴，其增長(zhǎng)也高達(dá)64%——按該增長(zhǎng)率來(lái)看，零售是僅次于科技和汽車(chē)的第三大增長(zhǎng)類別?？萍碱悇e的品牌價(jià)值增加了78%，而汽車(chē)類則增長(zhǎng)了141%。

　　

科技類超越銀行，成為總體品牌價(jià)值最高的行業(yè)類別，其1069億美元的價(jià)值占100強(qiáng)總品牌價(jià)值的近1/4。

　　

最具價(jià)值中國(guó)品牌前10位排名：

　　

1) 騰訊

　　

2) 阿里巴巴

　　

3) 中國(guó)移動(dòng)

　　

4) 中國(guó)工商銀行

　　

5) 百度

　　

6) 中國(guó)建設(shè)銀行

　　

7) 中國(guó)石化

　　

8) 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行

　　

9) 中國(guó)石油

　　

10) 中國(guó)銀行

　　

以下為華通明略報(bào)告中對(duì)騰訊和阿里巴巴的簡(jiǎn)評(píng)：

　　

騰訊

　　

騰訊是中國(guó)最具價(jià)值的品牌和領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)95%，榮登2015年BRANDZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜首，成為首個(gè)登頂?shù)目萍碱惼放啤?/span>

　　

自2011年登上首期BRANDZ?中國(guó)排行榜以來(lái)，騰訊的品牌價(jià)值在五年間增長(zhǎng)了442%。騰訊的快*長(zhǎng)表明該品牌極其成功地踐行了自身使命，即幫助人們享受網(wǎng)絡(luò)生活帶來(lái)的樂(lè)趣和滿足感。

　　

騰訊按部就班地發(fā)展業(yè)務(wù)，逐步推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，打造出一個(gè)囊括社交媒體和電子商務(wù)的全方位生態(tài)系統(tǒng)，讓用戶能夠輕松地在騰訊的各種產(chǎn)品之間來(lái)回切換，以此吸引用戶遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。用戶在騰訊門(mén)戶網(wǎng)站上可以收發(fā)文字信息、進(jìn)行語(yǔ)音和視頻通話(QQ即時(shí)通訊)，也可以聊天(微信)、玩游戲(QQ游戲)、瀏覽新聞和信息(QQ.COM)、買(mǎi)賣(mài)商品(拍拍)以及在線支付(財(cái)付通)。騰訊公司提供的這些業(yè)務(wù)往往比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好。

　　

阿里巴巴

　　

作為今年BRANDZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜的新上榜品牌，阿里巴巴一舉躋身榜單第二位。

　　

電子商務(wù)巨頭阿里巴巴對(duì)中國(guó)以外的大部分國(guó)家來(lái)說(shuō)也是新近走進(jìn)人們視野的一個(gè)品牌——阿里巴巴于2014年9月在紐約證券交易所上市，成功籌資250億美元，創(chuàng)下全球首次公開(kāi)募股的新紀(jì)錄。

　　

阿里巴巴取得的驚人成功再次證明，零售業(yè)的未來(lái)將緊緊系于電子商務(wù)的發(fā)展，也表明了電子商務(wù)是一片無(wú)國(guó)界的廣闊天地，即便相隔天涯海角，買(mǎi)家賣(mài)家也可以在這里建立聯(lián)系。作為一家上市公司，阿里巴巴滿足了入選BRANDZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的條件。

　　

阿里巴巴的上市也提升了“品牌中國(guó)”的形象，“品牌中國(guó)”是指外界對(duì)于中國(guó)品牌的整體認(rèn)知。投資者對(duì)阿里巴巴的熱烈追捧暗含著這樣一種認(rèn)識(shí)：常被視為廉價(jià)商品制造大國(guó)的中國(guó)或許能成為世界一流的消費(fèi)品流通中心。

　　

在西方人眼中，阿里巴巴似乎是一夜間就創(chuàng)造了奇跡——這不免讓人想起阿里巴巴早年的傳奇經(jīng)歷，但實(shí)際上，如今的成就是15年耕耘積累的結(jié)果。這15年里，阿里巴巴建立了C2C、B2C和B2B電商網(wǎng)站連接買(mǎi)方和賣(mài)方，服務(wù)于中國(guó)迅速壯大的網(wǎng)民群體。

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