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2009年11月29日晚，北京航空航天大學(xué)MBA專業(yè)的同學(xué)們迎來了第十一屆MBA聯(lián)合會(huì)為他們安排的第一次知性論壇活動(dòng)。本次活動(dòng)特邀嘉賓是北京康比特體育科技股份有限公司董事長(zhǎng)白厚增先生。

儒雅的白總為我們MBA學(xué)子們展示了一個(gè)生動(dòng)的成功企業(yè)成長(zhǎng)的剪影和一名優(yōu)秀企業(yè)家應(yīng)該具備的素質(zhì)。曾經(jīng)擔(dān)任過多年大學(xué)老師的白總在1998年懷揣夢(mèng)想下海創(chuàng)業(yè)以來，也曾經(jīng)走過了很長(zhǎng)一段崎嶇的路，但是勇于探索的信念和多年養(yǎng)成的縝密的思維方式助他度過了一個(gè)個(gè)難關(guān)，最終成為運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)技術(shù)的領(lǐng)先者和市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，而康比特公司也在他的帶領(lǐng)下成為目前中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品的高新技術(shù)企業(yè)。

論壇在白總親切的問候和幽默的言辭中拉開帷幕，MBA中心的張老師也代表中心全程參加了講座?；蛟S是受到了來自經(jīng)管學(xué)院MBA專業(yè)和其他學(xué)院的幾十位同學(xué)們的熱情目光的感染，白總的課講得精彩紛呈，同學(xué)們聽的也是酣暢淋漓。從最初從國(guó)家隊(duì)營(yíng)養(yǎng)配給起步到今天的全民市場(chǎng)的開拓，從生化指標(biāo)的摸索到運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的率先制定，從一個(gè)小企業(yè)在困境中的奮斗到今天籌備上市公司的氣度——一個(gè)個(gè)披荊斬棘、催人奮進(jìn)的故事在白總的口中娓娓道來，為大家勾勒了一幅無比精彩的畫卷，令大家在拍手叫好的同時(shí)深受啟迪。

對(duì)我們學(xué)MBA管理的同學(xué)們來說，白總關(guān)于營(yíng)銷體系和客戶價(jià)值鏈的分析無疑令大家收獲頗豐。市場(chǎng)扎根、技術(shù)扎根和品牌扎根的營(yíng)銷藝術(shù)值得大家再三把玩和體會(huì)，而關(guān)系鏈、供應(yīng)鏈和需求鏈的緊密結(jié)合又組成了客戶價(jià)值鏈的核心內(nèi)容——這一點(diǎn)也說得同學(xué)們頻頻點(diǎn)頭，暗中叫好。等到白總又為大家簡(jiǎn)單普及了一下營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的時(shí)候，大伙兒的情緒已經(jīng)被完全調(diào)動(dòng)起來，會(huì)心的笑容不時(shí)從教室中傳出。

不知不覺間，時(shí)鐘已經(jīng)指到了晚上8：30分，是論壇該結(jié)束的時(shí)間了，可同學(xué)們卻還顯然有點(diǎn)意猶未盡，于是，論壇結(jié)束后的提問和跟白總的臺(tái)下交流又掀起了一個(gè)小高潮，在一陣熱鬧祥和的交流結(jié)束以后，張老師代表中心所有老師對(duì)白總的到來表示了衷心的感謝和期待進(jìn)一步合作的希望，論壇在大家不舍的留戀和期待的目光中落下帷幕。

走出新主樓，屋外早已華燈初上，寒意瑟瑟的北風(fēng)卻不能吹散心中的熱情，不管是對(duì)MBA脫產(chǎn)班還是在職班的同學(xué)，能夠利用學(xué)校這個(gè)平臺(tái)多接觸一些企業(yè)的高管，聆聽一些智者經(jīng)過多年積淀總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教誨，總是會(huì)對(duì)我們今后的事業(yè)有所裨益，會(huì)為明天我們夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)播下一些生命力頑強(qiáng)的種子——想到這里，拿出手機(jī)，想問問春穎，下一次論壇，會(huì)在什么時(shí)候。

（文：趙莉敏；攝影：孔祥蘭）